精品品牌商业模式创新课程
2016年1月15日开班
4%：中国代工企业的平均利润率
8%：中国消费品行业的平均利润率
18%：全球精品行业的平均利润率
从4%到8%再到18%，意味着企业从没有品牌到拥有自主品牌，再到拥有精品品牌的转型。
从4%到8%再到18%，意味着企业的核心竞争力从生产到生产+品牌，再到品牌的升级迭代。
那么跃升从何而来？
围绕品牌、消费者、整合营销沟通、分销零售、电商等核心内容，复旦大学管理学院设置精品品牌商业创新课程，探讨精品品牌在中国市场成功关键的洞察与实践。
课程目标
- 理解时尚与精品品牌和大众品牌的差异化
- 从创意与经济的层面，看时尚与精品行业商业模式的独特性
- 完成从代工到品牌为核心商业模式的蜕变与提升
- 通过市场调研与大数据分析，洞察中产、高端群体的心理与行为
- 精准锚定品牌的定位和调性，引发目标消费者的情感共鸣与承诺
- 创建线上线下结合，符合各渠道特性的市场营销组合策略
- 利用数字营销工具，优化整合分销、零售体系
- 以小组为单位激荡创意，呈现一个完整的时尚与精品品牌创新方案
课程对象
时尚与精品企业的董事长或领导人，及高级管理人员和专业人士。同时也适合从事与时尚精品相关行业的包括媒体、投资人、服务、零售和公共关系等企业管理者。
涉及精品生活方式的各类型企业包括：服装服饰、皮具箱包、化妆品美容品、珠宝腕表、家居家具、汽车耐用消费品、电子产品家电、家居生活用品、精品零售城市综合体、精品酒店、时尚创意产业、文化创意产业园、烈酒葡萄酒、高端健康食品保健品等。
课程设置
| 第一天 |
精品行业商业模式 |
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市场机遇和消费者研究 |
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国际时尚与精品品牌管理实践 |
第二天 |
时尚与精品品牌管理核心 |
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时尚与精品品牌管理详解 |
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时尚与精品品牌的整合营销沟通 |
第三天 |
时尚与精品品牌的国际分销体系 |
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时尚与精品品牌的零售体系 |
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项目讨论与汇总 |
授课师资
卢晓 Pierre Xiao Lu
 卢晓老师是国际时尚与精品品牌管理专家，众多国际奢侈集团和中国时尚与精品品牌的战略和品牌顾问，我国最早从事时尚与精品品牌管理的学者，中国精品品牌管理领域的开创者和奠基者，法国高等经济与商业科技学院（ESSEC）奢侈品研究中心培养的第一位也是唯一一位华人博士。 著有《中国精英，奢侈品消费者行为学》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一书，该书首先在国际上提出了奢侈品消费者行为学理论，并且广泛应用于时尚与精品行业，为推动行业发展做出了重要理论和实践贡献。
卢晓老师就职于复旦大学管理学院营销系，专注于精品品牌管理和运作、品牌提升，高端消费者行为学和精品零售领域的理论研究和实践，在复旦大学管理学院EMBA、IMBA和MBA项目、意大利Bocconi商学院、法国埃赛克商学院路威酩轩研究中心以及新加坡MasterCard精品管理项目，长期开设“奢侈品牌管理”课程。
学制和学费
学制：3天，2016年1月15-17日；
地点：复旦大学管理学院；
学费：18,000元, 包括培训费、资料费、课间茶点、午餐费等
申请程序 |
- 学员将报名表发送邮件至iedp@fudan.edu.cn
- 在确认入学资格后，复旦大学管理学院将通过邮件方式发送录取通知
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联系方式 CONTACTS
复旦大学管理学院
高级管理人员发展中心国际部
联系人：包老师，汪老师
电话：021-25011349 25011350
传真：0-21-65110862
Email: iedp@fudan.edu.cn
地址:上海国顺路670号史带楼806室
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