陆玉方：抓住时代机遇，开创媒体无限可能
苏州这座古老城市的新地标之一苏州广播电视总台，大气前卫，充满活力。赋予这一传统媒体不竭活力的人，正是2005级复旦EMBA校友，苏州广播电视总台党委书记、台长，苏州广电传媒集团董事长陆玉方。
贴近民生 砥砺创业
1994年，已在《苏州日报》担任了八年新闻记者的陆玉方作为新创团队的核心骨干，参与创办了苏州改革开放后的第一份市民报纸《姑苏晚报》。一开始，这份新创报纸的发行量只有3000份，时任晚报文体社会生活部副主任的陆玉方自然承载了巨大的创业压力。身为资深媒体人，陆玉方深知，新生的姑苏晚报要“落地深根，发展壮大”，必须要最大可能地贴近百姓生活。
战略思路既定，陆玉方带领着团队大刀阔斧地干起来：一方面，他狠抓内容。“我每天都亲自评稿。另外，报社每月、每季度、每半年、每年度都会开展优质稿件评选。”除了以严密的机制来确保高品质内容的输出外，陆玉方还极大丰富了晚报内容。在他的力推下，《姑苏晚报》的内容和服务对老百姓的衣食住行进行了全域覆盖。同时，陆玉方注重新闻时效性。他将晚报每日发行时间前移至早上，并领先于同行推出“昨夜今晨”板块，对前一日晚八点至凌晨的新闻进行汇总报道。
众多高度契合市民需求的创新之举让《姑苏晚报》日益受到市民的欢迎，但真正使其赢得市民之心的是其在一系列大事件的报道中彰显的为民求真之心。调查报道并揭露伪气功“大师”沈昌的伪科学敛财之举让《姑苏晚报》在业内声名鹊起。围绕大熊猫出逃事件的长篇报道也被新华社转发，聚焦民生问题的《星期五调查》专栏获得国家新闻奖项，《姑苏晚报》杯足球赛引来参与者无数，最高峰时曾吸引2000支青少年足球队参与……因陆玉方坚持贴近民生高品质办报，《姑苏晚报》不仅在业内拥有美誉度，更获得了市民最直接的肯定。至2008年，姑苏晚报发行量已达18万份，成为苏州发行量第一、最有影响力的城市晚报。
守正创新 增强四力
2008年，陆玉方出任苏州广播电视总台（下称“苏州广电”）总编辑。彼时，中国广播电视业因行业产业化发展的趋势，竞争进一步加剧。在此大环境下，为了追求高收视率，业内出现民生新闻内容低俗化的倾向。“记者按件考核。一个记者一天能出好几条新闻。”身为资深媒体人，陆玉方对此非常反感，“我们是专业记者，不是新闻民工。”作为苏州广电的管理者，他对迎合潮流而放弃品质的做法无法认同。再一次，陆玉方自上而下进行改革。他领先于行业摒弃“唯收视率论”，带领苏州广电走以输出优质内容为己任的高品质发展之路。为此，他变革记者考核标准，强化员工内部培训，出台了“负面报道清单式管控”等一系列变革举措。
他一次次坚持改革，一次次与员工对话以统一思想，一次次与员工一起策划并创造优质内容。2011年，苏州广电推出大型时政访谈栏目《对话苏州》。2013年，大体量城市影像史系列片《苏州史纪》问世……一系列精品内容的输出让苏州广电自2010年开始，10年间斩获12个中国新闻奖，傲视全国同业。同样，陆玉方的改革也获得了商业上的成功，苏州广电的经营收入也在全国城市台相关排名中名列前茅。
追求高品质发展，促成了发展品质与经营收入的良性循环，这样的改革自然也获得了员工的认可和跟从。在陆玉方的带领下，苏州广电集团综合实力位居全国城市台前十强，名列中国城市传媒集团第一梯队。
初心不变 未来已来
近年来，新技术的迅猛发展及新媒体的诞生给传统传媒带来了极大的冲击。面对新的挑战，2014年已升任苏州广电台长的陆玉方在一次接受采访时表示：作为台长，最关键的是要能对行业发展的大趋势做出正确的预判，要领先于行业进行布局。他认为：传统媒体虽自有优势，但其创新也迫在眉睫。传统媒体必须在还有生存空间的时候，加紧与新媒体的融合，即“融媒”。
2016年，陆玉方开启了苏州广电的转型之路。“融媒，我们不等不靠。”陆玉方说到做到并深远布局：第一步，着力于内部资源的融合，紧扣“移动优先，一体化发展”的转型目标，在机制体制、流程再造、技术集成、全媒体建设、传播效果等方面深化改革，以此打造三位一体网络化组织架构，有效整合内部资源集中发展移动传媒。目前，苏州广电拥有5个电视频道、8个广播频率和“看苏州”“无线苏州”2个客户端，以及报纸杂志、互联网站、网络电视、移动电视、户外大屏等全媒体传播矩阵平台，新媒体总用户超800万。第二步，积极获取外部稀缺资源，通过内外部资源的有效连接，进一步拓宽苏州广电的业务版图，拉升组织价值。“我们要把市民刚需的服务整合到我们的平台上来，成为智慧城市的运营者。”这是苏州广电转型战略中最有价值的部分。对于这条极具苏州特色的创新转型之路，陆玉方不断摸索、也不断寻求中国顶级智库的帮助。探索，学习，总结，再探索，三年转型下来，陆玉方确信，他主导的这条创新转型之路是正确的。
作为深耕传媒领域三十余年的杰出媒体领袖，陆玉方精准把握了中国传媒业各时期的发展大势，以非凡远见缔造了一个个传媒业创新样板。即使繁忙异常，挚爱新闻事业的陆玉方依旧笔耕不辍、初心不改，牢记作为一名记者的使命与担当。2018年，陆玉方荣获第十五届韬奋奖，是全国优秀新闻工作者的最高奖。正是这份对优质内容的坚守，让陆玉方带领苏州广电不断创出佳绩；也正因这份初心，他还将抓住时代的机遇，为传统媒体的未来开拓更多可能。
