跨专业的华丽转身

来复旦学习前的宋玉是一名医生，当时他的脑中还没有任何创业构想，更不用说以传统文化来做创意产业这一蓝图了。回想起当初的求学动机，宋玉一边感慨岁月如歌，一边打趣道：“就是因为学校离家近嘛。”一席话引得众人大笑。“其实是因为受到一位学长的影响，他也是复旦IMBA的校友，他让我认识到跨过一个专业、去学习另一个与原专业完全不相关的知识还是很有意思的。”就这样，2001年，宋玉怀着他那份纯粹的“求学”梦想，来到了离家不远的复旦大学管理学院学习。

开始“求索”的日子是很艰难的，虽然《管理沟通》、《管理经济学》等课程为宋玉打下了坚实的理论基础，但他坦言：“很多东西我都不懂，还要理解英文的课程，的确是很大的挑战。”凭着那份“喜欢一样东西就不断地去研究它、了解它”的干劲，宋玉还是把所有课程都“啃”了下来。在他的记忆里，在复旦最快乐的时光，就是邀三五同窗好友，相约周末的茶馆，大家一起讨论案例、完成作业。

学院“案例教学”的授课方式看似简单，却能激发最多的讨论、最有启发性的智慧碰撞，正是这一点让宋玉受益良多：“每个同学对案例都有自己的看法，不断的交流和探讨拓宽了我的思维空间，对于我后来思想方法的形成提供了很大的帮助。

虽然已毕业数年，但乐于“求索”的宋玉总会在点滴之中积累灵感、在实践之中获得思维的创新。公司创业之初，为了设计汉服，他和他的设计团队从字画、泥塑中“考古”，发掘出宝贵的设计资料；举办“慢呼吸沙龙”期间，他又悉心向各领域的国学教授和学者学习，逐步赋予公司以深沉而持久的企业文化内涵。

短短几年的学习，不仅让宋玉实现了华丽转身，在新的天地里放手一搏；更让他结识了生命中最重要的同学朋友。毕业之后他和昔日同窗也不忘常常联系，最近他们还打算一起去近郊游玩两天。“我慢慢发现，和老同学间的谈话从最初的谈商业、谈工作，逐渐扩展到聊生活趣事、聊子女教育等，这说明我们的人生也在慢慢增添新的内容吧。”宋玉感慨道。这个由复旦IMBA项目而结识的集体，已经在岁月中融合为了一个大家庭，为彼此的事业和生活提供着绵长、温润的力量。

黎明前的摸索

2005年末，国内兴起了一股“汉服热”，与之相伴的是“现代私塾”、“读经运动”、“国学热”等一系列民族传统文化现象的升温。那一年，宋玉刚从复旦毕业不久，创业的念头时常在心里打转；只是到底做什么项目，他一直还没有确定下来。读书的经历激发了他的很多创意，而现在到了要付诸实施的时候了。

一个偶然的机会，宋玉在《新民周刊》上读到了一篇关于汉服的长篇报道，深受启发的他即刻给当时上海的汉服运动发起者打去了一个电话，进行了一次长谈。随后，从汉服概念出发、以文化创意为突破口的创业思路就逐渐在他的脑中形成了。他将公司取名“汉天”，灵感来自汉武帝年号之一的“天汉”——既大气庄重，又隐含了公司的核心要素“汉服”。

公司创立最初的两年多，宋玉和他的团队“做了大量的事，只是不太盈利”。当时汉天文化主要经营“汉服定制”和“文化创意活动”，其中为某银行举办的公司年会获得了创业以来的第一次“好口彩”：在一个老北京的四合院里，企业的嘉宾都身着华彩汉服，参与一系列传统礼仪和表演，古典味道十足的现场仿佛有一种时空交错感……尽管如此，公司最初的经营状况却不尽如人意。“订单很多，但工作量和盈利不对等。”这样的状况从2006年持续到了2008年。

2008年，汉天文化参与了世博会，这成为它发展路上的一个重要里程碑。宋玉至今还清晰得记得在5月28、29、30日的这三天，在公众参与馆的“秀”空间活动上，汉天文化为数万游客献上了传统汉服秀和周制婚礼展示，被公众参与馆评选为最吸引观众的演出节目；之后汉天文化又入选了“上海世博会特许产品设计公司”。对于世博会上的精彩“出镜”，宋玉还不忘幽默地谦虚一把：“因为我们之前的节目之一是剪纸表演，比较静态；而我们的服装展示又是动态的。动静结合，又有那么多美女模特在台上，确实吸引了不少关注。”世博会的契机使得汉天文化走到了更多人面前，也使得更多人开始关注汉服和传统，并且还是在“全国性的高度”，这令宋玉感到尤为自豪。

然而，在世博会上取得的成功并未使宋玉的创业之路从此一帆风顺。在西方时尚“大举入侵”国内市场的情况下，如何让习惯了“欧美范”、“日韩风”的现代人接受传统服饰，这成了汉天文化必须解决的问题。“我们想让汉服融入现代生活，我也我相信它一定能够融入。但公司进入这个市场比较早，我们需要等待这样的时机。”“其实越来越多的西方人反而喜欢中国文化，连爱马仕都开创了"上下"品牌”。以往汉天文化主要以“秀”为主，结果总是活动非常吸引人，很少会买来自己穿；而从2009年开始，宋玉和他的同事们对汉服进行了更多时尚化的设计，力求使其更有现代感、更能被大家所接受。为此他还邀请了服装界盛名的法国ESMOD服装学院华裔教授熊有雯教授加入团队，操刀服装设计，希望走出服装品牌的道路，打造一个新的服装品牌。但是努力了两年，遇到相当大的困难。

传统与现代的结合，这是一个很宏大的课题，也是汉天文化需要去面对的最大挑战。这或许还需要一段时间，但是宋玉坚信：随着大环境的改变，传统文化发展的好时机一定会很快到来。

传统文化的精神原动力

不出宋玉所料，随着中国传统近年来不断受到国内外的关注和热捧，汉服及其所蕴含的文化精髓开始被越来越多的人们接受和喜爱。从今年开始，公司的工作重心转向以家居概念为核心的汉服设计，让传统汉服进入家居生活，同时匹配多样化高品质的文玩礼品，如茶器、银器、沉香、艺术品等等，形成一种文化的整体观。宋玉解释道：“经过设计师的全新设计，新的服装系列不仅穿着舒适，而且穿戴也较以前方便了许多。有的家居服只要往身上一套，腰两边的绳子一系就完事了，特别省事。”“华服会带来一种慢生活的状态，这是当前热衷的”

同是01级复旦IMBA校友的苏仲民作为宋玉的同窗好友，可谓是近水楼台先得月。平日里喜好诗词歌赋、颇有几分闲情逸致的他喜欢穿着汉服，在自家庭院里与妻子一同饮饮茶，谈谈天，偶尔也会诗兴大发写下优雅的感悟：“流水送芳菲，故园依落晖。品茗烟树下，遥望暮云飞。”苏仲民曾表示：“平时除了工作，最喜欢的就是读诗和写诗。只是现在寻找诗的意境不太容易，所以很欣赏华服的出现。读诗的时候多穿穿，会更容易接近先人的生活状态，找到很奇妙的感觉……”

对于目前的生活状况，宋玉坦言“很满意、很充实”。虽然创业以来时常要为资金而犯愁，虽然传统与当下、文化与现实“一直在冲突着”，但宋玉从来没有想过放弃，他总是笑着说：“因为有兴趣，这是最重要的坚持动力。” “坚持”二字，正是宋玉对自己创业经历的总结：“只要最原始的的精神力量在，任何困难都是能克服的。”而他的这份精神原力，正来自于对中华传统文化一如既往的探索和热爱。

在宋玉看来，他始终是一个文人、一个从事商业的文人。为了纯粹的兴趣，他选择了到复旦读书；又为了纯粹的热爱，他虽然自嘲“不断在砸钱”，却仍然决定坚持这份事业。“为无为，事无事，味无味，大小多少，抱怨以德。”这是宋玉所钟爱的老子《道德经》的一句话，时常书写在华服包装的宣纸上，也是他对自己心境与作为的一番写照吧。