复旦大学MBA论坛市场营销系列前沿讲座上周五开讲
在当前国际市场国内化、国内竞争国际化的新形势下，作为一名优秀的职业经理人，如何将现代的营销理念纳入自己的知识体系，提升自己的营销管理技能来全面打造企业的营销竞争力？为了满足广大MBA学员对营销知识的渴求，我们策划了 “市场营销——理念创新与实践变革”系列前沿讲座，并邀请到市场营销领域的权威学者和实战精英作为嘉宾，向MBA学员们传授营销理论界与实践界最新的研究成果与实战经验。
4月22日晚,在李达三楼二楼报告厅“市场营销-理念创新与实践变革”系列前沿讲座拉开了第一期的帷幕。 演讲嘉宾蒋青云教授是复旦大学市场营销系主任, 复旦大学中国市场营销研究中心副主任，香港大学经济与工商管理学院荣誉客座教授，中国市场学会理事，以及多家公司管理顾问，在营销教学方面享有盛誉。
当晚，蒋青云教授给我们带来了“渠道营销-渠道治理与竞争优势”为主题的精彩演讲。演讲过程中，蒋教授主要阐述了渠道治理对于企业的意义及中国企业如何形成高效的渠道治理形式。演讲一开始，蒋教授就以康佳手机作为案例，从渠道治理的角度分析了康佳手机为什么在终端直控的情况下还要引入代理商，立刻吸引大家进入了渠道治理的广阔领域。
演讲过程中，蒋教授还从宏观的角度为大家精彩剖析了国内营销界的重大变革，从90年代初期的大规模广告比拼（以爱多、秦池为代表），到90年代中期的价格大战（以长虹、格兰仕为代表），再到本世纪初发展起来的对渠道治理的重视（以康佳、纳爱斯、家乐福炒货事件为代表），渠道已成各个企业进行营销促进的必争领域。
蒋教授还联系实际，从渠道治理的形式，以及由此带来的企业不同的竞争优势作了精彩分析，其中，尤以对沃尔玛的案例介绍让大家非常清晰地认识到了现代企业极其先进的渠道治理方式。最后，蒋教授还从纳爱斯的发展壮大之路，对中国企业如何形成高效的渠道治理形式和同学们作了深入的探讨。
作为本次市场营销系列前沿讲座的开篇，蒋青云教授的演讲受到了MBA同学的热烈欢迎，上周五晚上的李达三楼二楼报告厅济济一堂，共有300多名MBA同学前来听讲，而且还吸引了很多外系的同学、甚至是老师。讲座刚一结束，大家就已经迫不及待地期盼着将于本周五举行的第二期讲座活动：光明乳业董事长、总经理王佳芬女士的“市场导向是现代企业竞争的制胜法宝”的主题演讲。
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复旦大学“市场营销——理念创新与实践变革”系列前沿讲座的举办也是我们MBA项目进一步开拓学生第二课堂的一次尝试：
1、 讲座的主题化、系列化。继去年的物流系列讲座之后，我们旨在通过本次系列讲座为MBA同学提供关于市场营销方面一次系统的培训机会；而且，市场营销已成当今一门显学，主题本身就受到了MBA同学们的热烈欢迎。
2、 嘉宾组成的多元化。在嘉宾的延请上，我们将学界精英与实战精英相结合，为的就是不仅要向同学们传授最前沿的理论研究成果，还为同学们提供一次近距离的与知名企业的深度交流、学习的机会。MBA教育的实用性、实战性得到了很好的体现。
3、 举办方式的合作化。从活动的举办形式、嘉宾名单的初定到嘉宾的延请，我们都采取了合作的方式，共同挖掘、利用好管理学院的内外部优秀资源。本次系列讲座主办方为复旦大学MBA项目与复旦大学市场营销系，并邀请了营销界的专家蒋青云教授为本次活动的顾问，而活动的承办方则为复旦大学MBA论坛、复旦-渣打聚劲论坛。可以说，合多方之力，集众人之智，是本次系列讲座成功举办的一个非常重要的因素。
复旦大学MBA项目
2005年4月25日
附：“市场营销——理念创新与实践变革”系列前沿讲座日程安排：
第一期：4月22日18：30-20：30
主 题：渠道营销
嘉 宾：蒋青云 教授 复旦大学市场营销系主任
第二期：4月29日18：30-20：30
主 题：市场导向是现代企业竞争的制胜法宝
嘉 宾：王佳芬 女士 上海光明乳业股份有限公司 董事长、总经理
第三期：5月13日18：30-20：30
主 题：基于中国市场的营销创新
嘉 宾：陆雄文 教授、博导 复旦大学管理学院常务 副院长
第四期：5月19日18：30-20：30
主 题：别克品牌在中国的建立及发展
嘉 宾：孙晓东 先生 上海通用汽车 市场营销部执行总监
第五期：5月20日18：30-20：30
主 题：中国企业品牌战略新趋势
嘉 宾：余明阳 教授、博导 上海交通大学品牌战略研究所 所长
第六期：6月3日18：30-20：30
主 题：从优秀到卓越——中国企业和品牌的长远观
嘉 宾：陈一枬 女士 精信整合传播集团 董事长、CEO
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