不成熟的中国市场，需要何样的营销创新？
—陆雄文教授为MBA同学精彩解析
5月13日晚,在李达三楼二楼报告厅，复旦大学市场营销系列前沿讲座第三期——基于中国不成熟市场的营销创新，拉开了帷幕。 本期讲座的演讲嘉宾陆雄文教授在市场营销界享有盛誉，并担任复旦大学管理学院常务副院长一职，为推动复旦大学工商管理教育作出了非凡的贡献，极受同学们爱戴。
陆院长基于自己对中国市场的深入理解和多年研究，从营销学的视角对中国市场进行了分析。讲座一开始，陆院长就对为何说中国当前市场并不成熟这一判断，作了精彩的分析，并结合外国企业与中国企业在资源系统、策略、观念方面的差异，分析了中、外企业为什么会产生不同的错误。
接下来，陆院长重点引出了中国市场的发展历程，并就中国市场目前处于转型阶段，透彻的剖析了中国市场作为一个不成熟市场的性质与特性，表现在易受外在因素的影响，发展过程的波动性大，各类机构的发展也存在明显的缺陷等。陆院长将中国城市市场按人口规模的大小、人均GDP的高低分为三个级别，通过实例说明不同级别城市消费者的关注点不同。通过上述鞭辟入里的市场分析，陆院长对中国市场的创新理论有了很好的铺垫，在营销创新中告诉我们在中国进行营销创新的前提是建立市场驱动型组织，广告的影响力与城市级别之间有某种关系而且还存在跨级别的信息流通。在这些前提下，在中国市场采取营销创新
策略要从市场定级开始，可以对市场重新定位，在产品及服务方面进行创新，加强品牌建设，当然价格及渠道方面也要予以关注，特别是信息时代电子商业模式创新也大有作为。
在整个过程中，同学们被陆院长独特而深刻的见解深深吸引，300多名同学笑声不断，掌声不断，兴奋之情也难以言表。而当大家最后了解到陆老师连晚饭也没吃，就从晚上6点半一直演讲到10点的时候，更增加了许多的感动与感激之情。
MBA项目
2005年5月17日
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