一份调查报告：关于“市场营销系列前沿讲座”

6月3日，总计六期的复旦大学“市场营销系列前沿讲座”成功落下帷幕。本次由复旦大学MBA项目和复旦大学市场营销系主办、复旦大学MBA论坛与复旦—渣打聚劲论坛联合承办的系列讲座受到了同学们的热烈欢迎，每期讲座的听众均超过300人，总计听众达2000人次。

为了把复旦大学MBA项目的两大论坛办得更好，给同学们更多的收益，我们于6月3日晚发放了精心设计的调查问卷304份，回收问卷264份，回收有效问卷264份。

通过对问卷的详尽统计和分析，我们可以看出：

一、听众构成统计及分析：

由于本次系列讲座采取了凭券入场等相当科学的管理办法，所以听众的层次得到了较好的保证。其中：

1、MBA学生及EMBA学生达163人，占听众总比例的61%；尤其是在职MBA/EMBA学生达109人，所占比例为41%，大大改变了以前第二课堂主要为全日制MBA参加，而在职学生收益较少的局面；

2、本次系列讲座还吸引了21%的其他院系学生，10%的外校学生，8%的教师及企业嘉宾等。

通过抽样调查和直接访谈还发现，“市场营销系列前沿讲座”还促进了MBA学生对项目满意度的提升，而且不少周边高校的MBA学生、企业代表等（如同济MBA、东华MBA、吉利汽车员工等），带动了MBA项目的品牌宣传。

二、宣传渠道效果统计及分析

就本次系列讲座，我们进行了精心的宣传工作，通过海报张贴、网站新闻的发布、以及与公众媒体的合作等，宣传效果比较理想。

通过调查发现：

1、接受调查的264名听众接受的主要宣传信息到达次数为409次，人均主要到达渠道有1.55种；

2、通过海报（包括X支架、横幅等）的到达次数为182次，效果最好：

a、李达三楼、史带楼海报效果最佳，到达136次，针对MBA学生、管院学生展开宣传，也是我们本次活动的主旨；

b、北区海报、五、六教海报的宣传效果及BBS的宣传效果不太理想，是因为我们在宣传时即声明凭券入场，而无券者开场前方可入场，以保证MBA学生席位；

3、管院网站的宣传效果非常理想，达到次数为81次，仅次于海报宣传：随着学院影响力的提升，我院网站的浏览率令人满意，不仅我院学生，外部的关注我院发展的各界人士均常通过这一渠道来了解我院，了解我院MBA项目；

4、我院新学年里加强了信息化管理手段，学院通知系统的有效性再次得到证明，其到达次数为54次，位居所有宣传渠道的第三位。

5、另外，同学介绍到达次数为49次，比例较高，侧面证明了本次系列讲座的良好口碑；

6、最后，我们发现，本次系列讲座在公众媒体中也引起了较好的反响，如《每日经济新闻》在我们每次讲座开始之前都有预告，《商学院》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《MBAhome》、《中国MBA》等众多公众媒体都对我们的活动以及演讲嘉宾进行了大量的报导（如光明乳业王佳芬女士的演讲，有10家左右的地方媒体记者前来采访）。