2005年度中国体育营销“星光奖”揭晓

国家体育总局副局长王钧发言

4月11日，2005年度中国体育营销星光奖在北京隆重揭晓。在颁奖典礼上，十运会资源开发以其系列整合营销行为，创造了6亿元总收入、4亿元净收入的辉煌业绩，获得了中国体育营销特别奖。

本次评选由我院复奥体育产业中心和中国体育报业总社联合主办，2005年12月28日在北京正式启动。评选活动不收费、不冠名，以公正性和学术性为根本。主办者向全国各省市体育局、总局各单项运动协会、中国体育用品联合会会员单位、各类从事体育产业经营的公司和中介机构发出了征集函，并派专人与各有关单位进行沟通，中国体育报业总社也多次在《中国体育报》上介绍了星光奖评选活动章程、要求，并定期在头版上刊登已征集到的精彩案例。

营销案例多姿多彩

获本次评选最佳赛事营销奖的是：CBA联赛、第48届世乒赛、北京国际马拉松赛、青海黄河极限赛；获最佳体育用品营销奖的是：英派斯营销案、康比特营销案；北京梅珑公司“申雪、赵宏博代言联想公关案”获最佳体育经纪奖；

耐克赞助案、冬奥会VISA之队案、奥迪杯青少年四驱车模赛获得最佳赞助奖。

常务副院长陆雄文教授发言

本次评选中评委会坚持严谨、公平、公正原则，对收集到的案例及相关材料及时进行核实和整理，确保案例材料的真实性和准确性。在确定奖项时，以案例为基础，以实际业绩为主要考评标准，突出以营销的视角作为考量，并由36名评委无记名投票，遴选出反映我国体育营销现状的标志性的营销活动为奖项。本次评选涌现出了一大批鲜活的案例，如航模运动管理中心报送的《奥迪玩具公司与“奥迪杯”全国青少年四驱车模比赛》的案例中，奥迪玩具公司通过连续十年赞助青少年车模比赛，利用这一平台提升品牌和推广产品，公司已由一个家庭式手工作坊企业发展成为年销售收入几个亿的玩具行业龙头企业，此项赛事也成为一项全民健身运动和中小学生素质教育的重要项目。到目前为止，此项运动已连续举办10届，直接参赛的人数超过600万人，直接影响的人群超过6000万人。

本次参评的体育营销案例，涉及的行业多，案例的跨度大，很具有代表性，基本反映了我国体育产业发展的现状，还反映出了体育产业发展的一些新趋势、新动向，如本次案例征集中出现了公司投资，个人投资来培养明星运动员的成功案例，还有运动项目推行专项保险案例，职业俱乐部成功运作案例，综合性赛事整合营销案例等，这表明我国体育产业的从业机构在打造产品核心竞争力和客户建立长期的双赢的伙伴关系上都有了长足的进步。

营销案例评选突出学术意义

2005年中国体育营销星光奖评选活动顺应了体育产业迅猛发展的势头，通过提取优秀案例，供业内人士借鉴、研究学界参考，为中高层体育产业管理人才提供案例学习模本。复旦大学管理学院常务副院长陆雄文教授在颁奖典礼上表示：“由复旦大学和中国奥委会合作项目的首届复奥学员们在即将毕业时，成功推出了此次体育营销星光奖活动，我为拥有这样的学生而感到自豪。体育产业MBA的教学在中国还是一个比较新的方向，我们的经验还有限，尤其是中国本土的案例的开发等还需要多加努力，我们将不断努力，为促进中国体育产业营销的专业化、规范化运作培养人才。”

本次评选总结了我国体育产业发展过程中具有创新和影响的营销事件，表彰他们为推进体育产业发展所做出的贡献，评选活动也将为体育产业营销理论与实践的结合提供支撑，从长远来看，必将引领中国体育产业发展的潮流，为中国体育产业的品牌战略发展推波助澜。

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