市场营销中的颠覆理念
--沪港管理论坛第三期即将推出
为了开阔同学们的眼界，丰富同学们的知识面，沪港管理论坛邀请到了李岱艾广告公司中国区CEO Gavin Heron，他创造性地提出了颠覆理念，该公司以颠覆性创意闻名世界。本期沪港管理论坛将为大家介绍TBWA的颠覆哲学和品牌建立的方法。
TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力打造而成，是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。基于中国市场的优厚潜力，1996年李岱艾广告与TBWA结盟，组成了强大的发展网络。促使TBWA从众多竞争者中脱颖而出的关键在于注重思考策略及创意工作，许多著名的公司都是他们的客户，如Adidas, Apple, McDonald’s, Nissan, and Sony PlayStation等。
为了帮品牌寻找更广阔的发展空间，Gavin提出了勇于挑战传统的颠覆理念。大多数公司都在操守着与过去相同的、一成不变的经营理念，但是客户是变化的，媒介是变化的，并且竞争者也是变化的。颠覆理念让我们利用这些变化，去思考如何超越传统，为我们的品牌开辟新天地。这一颠覆理念也为TBWA创造了一个崭新的未来。
沪港管理论坛立足于香港和上海两座城市的商业环境，充分利用香港大学和复旦大学两所大学的校友和信息资源，探讨同学们感兴趣的话题；论坛由在读学员具体承办，采用了项目经理责任制，是MBA学生将理念从书本到实际的一次具体运用，是非正式组织运用管理实践的完美典范。
以下是本次论坛的具体信息，敬请关注！
时间：2006年5月27日18：30
地点：友邦堂
本期嘉宾：Gavin Heron TBWA（李岱艾广告公司）中国区CEO
嘉宾简介：
南非Rhodes大学人类学艺术硕士学位
1992年，加入TBWA
1997～2002年，亚太区区域计划主管
2002年7月，被美国《Advertising Age》杂志评入“Global: Power 100”名单
2006年，任TBWA中国区CEO
港大-复旦IMBA项目办公室
2006年5月12日
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