现代产业经济学系列讲座第42期简报
-----中国轿车产业的产品线竞争研究

2007年11月30日下午13：30-15：00，管理学院产业经济系白让让博士在史带楼601室做了一场题为“中国轿车产业的产品线竞争研究---方法、进展与前瞻”的学术报告。讲座由管理学院产业经济学系陈杰博士主持。孙霈副教授、张洁副教授、刘明宇博士等老师和研究生共同参与了本次研讨。
报告中，白让让博士首先介绍了这篇文章的现实研究背景和目的，在我国对产品线竞争策略的研究还处于引进、消化、吸收的初级阶段，如何借鉴国外成熟的理论和实证研究的结论和框架，利用中国轿车产业的现实案例，扩展产品线研究的范围和深度，为企业的长期成长提供基于产业组织和战略管理学科的指导。白老师在2007年以此为选题中标国家自然科学基金，希望对此展开系列研究。而后，随着报告的讲解，引发了现实的思考---对于我国目前处于轿车产业边缘市场的一些民族品牌，面对着产品、价格、品牌、战略联盟、纵横兼并等全方位的竞争，它们能否持续发展？面对轿车市场上缺乏品牌忠诚度、受价格影响很大的消费群体，企业究竟该如何成长？白让让博士又分析了中国轿车产业很多的具体发展案例。由此引出了很多值得继续进行研究的问题，对于IO理论的研究路径和管理科学的路径的总结，最优产业线的两个纬度---横向差异化和纵向差异化的定位，面对中国本土企业缺乏产品线意识，企图超越产品线竞争的一般规律，实现所谓的“飞跃”成长而造成的“产蚀效应”。对于接下来的研究工作白让让博士也提出了很多自己的想法，怎样将理论与案例结合，模型与计量的建立等等。
这次报告中，白让让博士不仅将他关于轿车产业产品线的研究成果给予了讲释，更多的是通过这次报告让在座的各位师生豁然进入到了一个“产品线竞争”这个充满机会与可开发性的研究领域，随着报告的讲解与各位师生的提问，大家的思路紧紧随着产品线的问题进行了互动式的思考。在场的博士生以及老师们提出了很多具有建设性的意见与观点。比如，对“细分市场”这一问题的看法----由于企业的轿车生产战略调整很容易使得中国的市场细分规则产生模糊性，那么在研究过程中市场细分该如何避免这种混乱性；企业生产的规模化应该如何在研究中得以体现以及对产业生产的影响；获得数据的现实情况来看，是否利用市场占有率来替代利润率更为合适等等问题。报告结束后，主持人陈杰博士和其他老师、研究生同学共同对研究的范围、选题重点与切入角度进行了热烈的讨论。

本次简报初稿制作人产业经济学系07级硕士研究生孙晓苏，审定人陈杰。