陆雄文教授主持申请的国家自然科学基金重点项目获批

日前，国家自然科学基金委公布2008年度科研项目批准情况。由我院院长陆雄文教授主持申请的国家自然科学基金重点项目《中国城市消费者行为研究——身份识别、社会认同视角的探索》经过激烈竞争获得批准。

今年3月8日，陆雄文教授及项目组共30人向国家自然科学基金委员会提交课题研究申请。作为重大团队合作研究项目，该课题的主要成员有丁俊杰、李东进、张乐天、蒋青云、鲁直、金立印、张喆、何雁群、邹德强等数位老师，研究将从明年1月开始至2012年12月。课题将消费者研究还原回现实生活，以改革开放以来中国社会变迁为大背景，从身份识别和社会认同的角度，总结中国城市消费者的行为特点，探讨行为背后的心理机制，为深刻理解中国城市消费者行为提供理论解释，为企业制定有效的营销策略提供决策依据。

本课题由四部分组成：社会转型、社会认同与消费行为，身份识别与消费价值，消费者社会认同过程，网络环境下认同导向的消费行为。

该课题研究有着重要的学术意义和现实意义。该项目研究是我国消费者行为理论创新和突破的需要，总结消费规律，揭示行为背后的心理作用机制，是营销学者责无旁贷的神圣职责。结合我国城市消费者行为的特殊性展开研究不仅有利于解读中国城市消费者行为，而且有可能取得理论创新和突破；该项目研究对推进营销理论的本土化，创建有中国特色的营销管理理论体系有重大意义，并将有利于推动国内营销科学的发展和快速成长。

管理教育推广与发展中心

2008年9月12日