上海设计发展论坛成功举行

2014年11月26日下午，上海设计发展论坛在我院李达三楼2楼报告厅成功举行。本次论坛由复旦大学管理学院主办，上海设计之都活动周组委会指导。论坛以“商业模式与设计新思维”为主题，邀请北京始创国际企划有限公司董事长兼总裁张武，YANG DESIGN及YDC创始人杨明洁，视觉中国创始人及战略顾问、太火鸟创始人CEO雷海波及我院市场营销系主任蒋青云教授探讨移动互联网背景下设计类企业借力资本、精准定位，创新盈利模式，实现持续创新等问题。论坛合作单位第一财经电视主持人尹凡担任整场主持。两百多名听众现场参与了这一思想盛宴。

北京始创国际企划有限公司董事长兼总裁张武发表了题为“新型商业模式下设计行业的未来”主题演讲。他回顾了设计运动的发展历程，指出设计产业的领域、范畴和功能正在不断扩大。同时，他强调：“设计的灵魂是创新，设计的价值离不开创新。”在互联网时代下的新经济结构中，设计势必也将走在最前列。为此，设计产业应当从线性商业价值链过渡至立体空间化的价值网设计组织，倚靠产学研一体化机制的不断突破和完整，从而推动产业结构转型。他也对设计企业给出具体建议，提出要变革传统商业模式，将竞争、消耗转化为整合、提升，打破价值与成本互替定律，借助核心优势参与整合，同时追求差异化和低成本。

【北京始创国际企划有限公司董事长兼总裁张武发表主题演讲】

YANG DESIGN及YDC创始人杨明洁介绍了工业革命4.0时代的设计产业特色，即以智能制造为主导，充满高度灵活性，同时也为设计师提供了更大的空间。他认为，尽管设计环境发生了很大的变化，设计的本质却从未变过，即解决人与物、人与环境之间的关系。他还结合工业产品设计实例，阐述了针对不同发展阶段企业所采取的不同设计策略。在国际成熟品牌，设计主要考虑基于新兴消费群的创新服务设计体系以及品牌识别性。而对于中小型创新企业，设计则着眼于差异化的创新产品，进而建立新的品牌体系。

【YANG DESIGN及YDC创始人杨明洁发表主题演讲】

视觉中国创始人及战略顾问、太火鸟创始人及CEO雷海波围绕“创意生态系统——创意生态与设计创业”的话题与现场听众分享了他十四年来的设计创业之路。从创办首家互联网文化创意企业到引领设计师进入IT领域的网站平台，他的二次创业经历也揭示了从众包到众筹的商业营销模式转换过程。他分析了中国设计企业的生存现状，指出其出路在于将科技和艺术结合。最后，他鼓励设计企业在消费行为进入“感性时代”的大环境下，提升科技附加值，推广创意生活方式，让设计创新成为推动第三次工业革命的引擎。

【视觉中国创始人及战略顾问、太火鸟创始人及CEO雷海波发表主题演讲】

我院市场营销系主任蒋青云教授指出，作为一种分散性产业，创意设计企业的商业逻辑在于如何将价值需求与价值创造有利益地对接起来。个人创意、分散作业、分工服务和产业集成应该是创意设计产业发展的理性逻辑，然而，互联网的介入让这一逻辑进一步提升为实时互动、在线协同、外包众包和虚拟整合，于是基于平台组织的新商业逻辑将主导创意设计企业未来的发展方向。

【我院市场营销系主任蒋青云教授发表主题演讲】

随后，在尹凡的主持下，四位发言嘉宾展开了圆桌讨论，将现场的气氛又一次推向了高潮。面对如何平衡设计师和创业者双重角色的问题，嘉宾们纷纷阐述了个人见解。杨明洁指出，只有在成熟的产业链环境下，设计师才能够专注于设计本身。蒋青云教授认为，二者不乏契合的部分，梦想更能助推创业起飞。在互联网改变设计师培养方式的问题上，雷海波以亲身经历为证，表明通过互联网渠道，设计思维比设计方式的学习更为重要。张武则表示，如今个体生存概念发生质的变化，需要跨界整合，利用设计思维寻找解决方案。