复旦EMBA
走进安踏:福建造,巴黎见,探寻中国企业“出海经 ” | 企业参访
2024-07-29
在巴黎奥运会如火如荼进行之际,复旦大学EMBA项目的师生们前往福建晋江,参访了国际奥委会2024-2027年官方体育服装供应商安踏集团,感受运动品牌与中国体育的双向奔赴。
自2009年6月份正式成为中国奥委会合作伙伴以来,安踏从未缺席,至今已有16年,是与中国奥委会合作最久的品牌。
安踏集团成立于1991年,致力于通过创新科技和卓越设计满足消费者的多样化需求。经过多年发展,安踏不仅成为了中国体育用品市场的佼佼者,也积极在全球范围拓展业务。
参访当天,安踏集团驻上海代表、高级财务总监郑伟同学首先陪同师生们参观了安踏总部位于982中心的安踏永不止步博物馆,深入介绍了安踏集团的发展轨迹及其独特的企业文化,传递了安踏“永不止步”的企业精神,以及晋江人民“爱拼敢赢”的奋斗精神。
座谈时,郑伟同学就安踏集团的全球化战略、品牌定位及市场策略等做了更为详细的介绍。他强调了“业财融合”和“战略引领财务”的企业发展模式,以及预算强管控的重要性。
“集团自成立以来,成功实现了从品牌批发到品牌零售的转型,直营与加盟模式相结合,形成了多品牌战略,包括安踏、斐乐、迪桑特、可隆等品牌的安踏集团品牌矩阵,以及包括始祖鸟、萨洛蒙等品牌的亚玛芬集团,各自定位明确,满足不同市场需求。”郑伟同学表示。
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