《品牌国际化战略》

中国企业在“做大”的同时，更需要在“做强”方面做文章。企业要实现大的突破，获取持续性发展，就必须坚决实施“走出去”战略，这不是传统的商品出口，单纯地扩大出口额，而是要实施中国品牌国际化的战略，在全球范围内树立中国企业的品牌形象，创建国际品牌推动企业“走出去”，从而实现企业“做强”。从全球范围来看，发达国家都有一大批强势品牌作为各行各业的领头羊，不仅在其国内市场，也活跃在国际市场上；强势品牌不仅提高了这些企业的市场地位，也使拥有这些品牌的国家在经济地位上实力大增。
中国企业实施品牌国际化战略，也符合我国经济发展的宏伟目标。实施国际化经营，是我国改革开放的产物。早在改革开放初期，国务院在改革开放总方针的指引下，要求各地出国办企业，提出“走出去”的发展战略设想，为中国企业大规模从事国际化经营开辟了广阔的道路。经过20多年改革开放的春风沐浴，中国的经济得到了长足的发展，同时也为企业的国际化经营提供更多的有利条件。近年来，中国加入世贸组织、中国申奥成功、上海申博成功等事实表明，在世界经济形势不明朗的环境中，中国的经济成长成为世界经济发展的亮点。我国企业如何利用中国经济发展的东风，把自己的品牌讨自己独特的产品和服务送到国际市场，提升企业的国际竞争力，这对中国企业来说既是一次不可多得的机遇，又是一个前所未有的挑战。企业持续稳定的发展。中国企业品牌的国际化，不仅对企业本身，乃至对整个国家的经济发展来说，其影响也是深远的。
本书共有十二章。围绕现代企业实施品牌国际化战略，主要探讨竞争优势与品牌资产的关系，创建品牌形象，实施国际化过程中的跨文化沟通，品牌国际化中的营销策略等问题。本书还针对中国企业的特点，针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作了探讨，对中国企业在实施品牌国际化过程中的难点问题提出了作者个人的想法，以期达到抛砖引玉的作用。由于在这方面的研究还处于起步阶段，提出的观点不一定成熟，难免存在不足之处，希望能得到读者的批评指正。

韩中和
2003年5月29日于复旦