“管理论坛”新增陈宁老师所著《广告的醒目性程度、受干扰程度与呈现环境对消费者信息加工模式的影响》
摘 要 广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工两条途径为品牌价值的建立作出贡献。本研究运用加工分离程序，探讨了在不同传播环境中，受众对不同醒目性程度的广告的信息加工模式。结果发现：（1）在广告传播的环境中，高醒目度不仅引起了更多的控制性加工，也引起了更多的自动化加工；（2）传播环境中的干扰性因素主要抑制了控制性加工，但对自动化加工没有显著影响；（3）环境因素主要与自动化加工有关，良好的传播氛围对广告信息加工具有启动作用。
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