米兰巴黎上海时尚之都聚焦中国市场
三所商学院联手奢侈品时尚产业管理研究

7月15日，来自世界时尚之都上海、米兰、巴黎的三所顶级商学院，我院和意大利博科尼大学(Bocconi University)商学院以及法国巴黎高等经济商业学院(ESSEC)，共同合作的“中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”项目，在史带楼内举行了隆重的发布会。此个项目是迄今为止国内第一个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目。

该合作项目得到欧盟的Asia Link基金支持，这项基金是专门面向欧盟成员国高校和亚洲高校开展的教育合作项目。意大利驻沪领事馆Silvia Costantini领事专程前来出席了本次发布会。

今年5月，由英国《金融时报》主办的国内首届顶级时尚品行业峰会在上海举行；6月，世界最有影响的奢侈品展览登陆上海……这一系列令人目不暇接的奢侈品与时尚品、接踵而来的时尚产业高级管理人员和机构投资者，都不约而同的把目光聚焦在上海——这个将成为世界第六大时尚之都的城市，在这背后，是正在迅速崛起的中国奢侈品市场和时尚产业。

在此背景下，我们联手世界奢侈品与时尚产业研究的最著名的两所欧洲学府——意大利博科尼大学商学院以及法国巴黎高等经济商业学院，于今年2月启动了“中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”合作项目，目的是开发中国自己的奢侈品与时尚产业管理培训课程，为该行业培养专业的管理人员；同时将奢侈品与时尚产业作为一个专门的研究方向，培养专业的时尚产业研究人员，拓展国内管理研究的领域。

对于这个教育合作项目的特点，该合作项目负责人孙一民教授认为，目前奢侈品和时尚产业在国内有巨大的成长空间，因此无论是企业界还是学术界，都普遍认为应该加大研究力度，但真正系统地进行研究开发，该项目实属第一个。以前国内也有类似的时尚品产业的课程，但更偏重于艺术设计而非专业的管理知识；复旦大学正是结合自己在市场营销研究领域的学科优势，引领了这个中国时尚行业研究的潮流。而且作为欧盟Asia Link支持的教育项目，该项目也为建交30周年的中国－欧盟关系献上了一份贺礼，将带动中国－欧盟之间在教育甚至时尚产业领域更深远的发展。

发布会过后，主题为“欧洲奢侈品公司在当前中国市场中的发展趋势与机遇”的研讨会更是从学术研究、企业实例两个方面为众多媒体、业内人士以及项目学员阐述了精彩的看点。

学术研究

来自意大利博科尼大学商学院“时装与设计管理”硕士项目主任的Stefania Saviolo教授，同常务副院长陆雄文教授一起，带给现场听众们一场关于“时尚产业在中国”——意大利顶级奢侈品牌协会Alta gamma的案例分析与研究。这样一个中国－欧盟两位教授的合作演讲，更是展现了学术界在时尚产业领域的共同研究已经拉开帷幕。

企业实例

“中国市场中的时尚企业：欧洲与中国市场展望”这样一个主题演讲给众人留下了深刻的影响，两位受邀参加并发表演讲的嘉宾是来自意大利埃麦尼吉尔·杰尼亚品牌(ErmenegildoZegna)中国区合资企业总经理Silvio Galimberti先生和例外服饰有限公司董事长兼总经理毛继鸿先生。作为世界顶尖品牌的意大利杰尼亚集团公司CEO保罗·杰尼亚认为，“中国已成为全球奢侈品消费增长最快的地区，是杰尼亚品牌的第5大销售市场，在亚洲仅次于日本。” 杰尼亚在亚洲市场乃至中国的成功是因为他们懂得如何根据消费者的需求，变化制造自己的产品，从而引领市场。

富于创新、品味超众的例外品牌已有近十年的发展历程。创始人毛继鸿先生的经营管理理念具有深厚的佛家、儒家以及哲学思维底蕴，对于艺术设计有其独特的见解，他与设计师合作创办的“例外”透射出强烈的东方文化精神与现代时尚设计理念融合的光彩。一年前，作为参展商参加了世界最大的服装博览会——专业成衣博览会（简称CPD），让“例外”更坚定了信心：中国品牌的设计并不差，只要保持自己的个性，就一定会有市场。

目前中国的奢侈品市场是20亿美元，上升幅度为全球之最。高盛的奢侈品行业研究报告指出，中国奢侈品消费者已经是世界第三大奢侈品消费群，约占2004年奢侈品消费行业总销售额的12%左右；但是，在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土的消费者，其中约10%来自海外旅游的中国游客。面对如此强大需求的市场，相信这个国际合作教育项目定会给中国的奢侈品及时尚行业带来更多惊喜，也带来很多新的动力；而且也将带动国内管理学科不断开拓新的研究方向，提出更多的真知灼见。

对外联络与合作办公室

2005年7月17日