可口可乐中国公司董事长作客“管理大师论坛”

7月8日晚上6点刚过，掌声、欢笑声不断从复旦大学管理学院友邦堂传出，可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟先生给200余名听众作题为《国际品牌与本土化策略》的演讲。陈先生用他幽默而锋利的语言，回答现场嘉宾及学生的提问，而每一次回答，均迎来了满堂的喝彩。

陈奇伟先生1956年出生于香港，毕业于美国加州圣荷西大学会计系，1979年，加入可口可乐太平洋区公司。陈奇伟先生于1993年开始领导可口可乐中国业务的发展和整体策略的制定。在他的直接领导下，可口可乐中国公司取得飞速发展，成为中国软饮料市场的领导企业。

此次作客复旦大学管理学院万事达卡管理大师论坛，陈奇伟先生先与大家分享了可口可乐公司以消费者为中心的营销观念，以及在品牌、人才、研究开发等方面的本地化策略；随后，陈先生向大家介绍了公司在支持国家教育、体育事业，积极参与公益事业，以及关注“三农”问题上的探索；最后，陈先生总结了跨国公司在带动经济发展，推动中国经济繁荣，如给国家提供更多的工作岗位、增加税收、产值等方面所做出的努力。

陈先生把更多的时间留给了与大家进行现场交流。当被问及公司在本土化过程中所遇到的困难时，陈先生回答，早期本土化过程中的困难主要来自政府和消费者两方面的障碍。可口可乐公司1981年开始在中国建立第一个工厂，当时在国内供给产品甚至需要拿到国家最高领导人的批示，同时还要面对消费者对产品陌生、不安的消费心理，在这样的情况下，可口可乐用二十多年的时间，结合中国国情，推广了他们的产品，其成果来之不易。谈及公司本土化的下一步战略，陈先生则扼要地指出，未来最大的挑战是如何克服公司自己本身的问题，比如怎样加快创新的步伐，进一步拉近与消费者之间的距离等等。

讲座在热烈的掌声中结束。主持人代表陆院长向陈奇伟先生赠送了纪念品，并感谢陈奇伟先生为大家奉献的精彩演讲。

管理教育推广与发展中心