携手精彩体育共创无限商机
——“成功体育赞助策略”峰会暨第四届复奥体育产业研讨会在京举行

图为复奥学员耐克中国体育营销总监李彤在会上演讲

2007年8月14日、15日，“成功体育赞助策略”会议在北京的中国大饭店隆重拉开序幕。会议主席、欧洲体育集团执行总监Olivier FISCH为大会致开幕词，中国奥委会副主席，复奥体育产业中心主任何慧娴女士在开幕式上作了题为《无限的商机，有限的时机》的主题报告。

本次会议由复旦大学复奥体育中心与全球最大咨询公司INFORMA集团旗下艾毕思公司联合主办。在中国经济迅速发展的大背景之下，在成功赢得2008年奥运会主办权之时，中国已经成为体育赛事、体育营销和体育赞助关注的焦点。本次会议立足于此，旨在集中行业经验进行分析和讨论，解决体育营销中的关键问题。

出席本次会议的演讲嘉宾还有百事中国市场总监Mark Clarence、耐克中国体育市场部总监李彤、恒源祥集团副总经理陈忠伟、西门子中国副总裁史明佳、索尼爱立信中国副总裁宁述勇、联想中国奥运赞助项目总监谢龙、通用电气工业与消费品亚太区首席市场官王丽丽、腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义、盈方体育传媒广告总裁王应权、汉威士体育总经理杨善政等商业领袖和体育界精英。

谈及会议的缘起，何慧娴女士表示：“随着中国经济的快捷增长及其成功地申办2008年奥运会，社会各已对体育及体育营销赞助产生强烈反响。同时，随着越来越多的消费者对体育产生兴趣，中国运动员接连取得骄人成绩，品牌和产权在中国受到日益关注，赛事主办方和体育赞助商发现了中国市场的巨大潜力和机会。企业如何有效地接住体育赛事，向市场推广自己的品牌，以期达到品牌价值的最优化和体育营销投资回报率的最大化，已经成为国内外企业战略发展的一次重大契机和热点议题。”

在为本次论坛所作的主题报告中，何慧娴女士更表示：“对很多体育营销者来说，中国市场就代表整个亚洲市场。由于2008北京奥运会、高尔夫巡回赛和上海国际摩托场地赛等大型赛事的举办，中国政府及本土投资者在体育营销上投入数十亿的资金，如今大批国际投资商已经开始在中国寻找自己的立足之地。”她还为在座嘉宾介绍了中国体育的现状、主办和管理体育赛事的流程、体育营销与体育媒体，以及怎样在有限的时机里平衡多元化与机遇的问题。

在为期两天的会议中，与会嘉宾就如何针对消费者需求制定切实有效的体育营销战略、如何通过赞助商协议取得最佳的品牌推广效果、如何通过特别接待和体验营销活动以推进巩固品牌形象、如何探索确定赞助营销价值和回报率的有效方法等具体问题进行了共同探讨，精彩纷呈的案例研究和气氛热烈的头脑风暴为会议掀起了一个又一个高潮。

与会嘉宾普遍认为，有机会同国内外体育营销界精英进行深入交流，一起就知名企业的成功体育营销案例、企业品牌增值运作模式等一系列问题进行深入探讨和总结，能够激发企业运用体育营销的新思路和新创想，受益匪浅。

据介绍，本次会议的主办方之一的复旦大学复奥体育产业中心由中国奥委会、复旦大学、美国耐克(NIKE)体育用品公司联合创办，由复旦大学管理学院具体承办，专门培养体育产业方向的MBA。自2001年成立以来，该项目已举办多次体育产业相关会议，为体育营销公司，体育管理政府和复奥MBA学员搭建沟通的平台。

携手精彩体育，共创无限商机。“成功体育赞助策略”会议应势而生，必将为体育赛事、体育营销和体育赞助的发展带来更多机遇和启示。

复奥体育产业中心