现代产业经济学系列讲座第43期简报
——双边市场—企业竞争环境的新视角

2007年10月27日下午14：00-15：30，现代产业经济学系列讲座第43期在复旦大学管理学院史带楼603室举行。本次讲座主题为“双边市场—企业竞争环境的新视角”，主讲人是上海交通大学安泰经济与管理学院副院长陈宏民教授，由管理学院副院长郁义鸿教授主持。管理科学系宁钟教授、产业经济学系余光胜副教授、张洁副教授、管锡展博士、陈杰博士等多位校内外老师以及众多博士生、研究生、MBA学生共同参与了此次讲座。
      在讲座一开始，主持人郁老师首先向各位来宾介绍了这次讲座的主讲人陈宏民教授。陈教授现任上海交通大学安泰经济与管理学院副院长，1994年从加拿大归国于上海交通大学任教，1998年开始研究网络经济，2002年研究双边市场并负责国家几个双边市场方面的自然科学基金项目，取得了一定的建树。
      此次讲座主要分为企业竞争环境的变化、网络经济的相关知识、双边市场的特点及研究方向三大部分。
      陈老师首先简单的做了一下自我介绍，然后便开始了这次讲座的主题之一，企业竞争环境的变化。对于一个企业来说，失败乃成功之母，意思是，只有经历过多次失败之后，才能摸索到真正适合自己的生存和经营模式，从而达到成功。但是，陈老师提出了一个很有见地性的观点，成功也是失败之母！随着企业生存环境的变化，现存的成功企业如果仍然固步自封的运用旧的生存和经营模式，就有可能导致失败。就像是人在海边，虽然此时是站在一个安全的地方，但并不意味着时时都是安全的，当涨潮时，安全地带顷刻变成危险地带。因此，对于企业来说，要把握好自己生存环境的变化并适时采取恰当的政策及方法，从而可以延长企业的成功。
      在讲座的第二部分，陈老师向大家深入浅出的介绍了一些网络经济学的知识和原理。通过对IBM 与APPLE的两种商业模式的比较研究，与会者都掌握了网络经济的特点—网络外部性，即某产品或服务的价值随着消费该产品或服务的消费者数量的增加而增加。正是由于IBM的网络要远大于APPLE的网络，即使APPLE是PC机的发明者，但最终IBM赢得了这场争夺战。因为，IBM牢牢地掌握了网络经济的特性并占据了>90%的市场份额。同时，陈老师还给大家展示了一个网络经济时代的市场占有率排名表，在该表中，排名第一的企业平均能够拥有90%的市场份额！这是对网络外部性的最有力的证明。
      讲座进行到第三部分，陈老师引出了双边市场以及国内外的研究进程这一概念并列举了许多实例供大家思考。大家所熟知的银行卡市场、房产中介平台、Dating club等等，便是典型的双边市场。在双边市场中，企业并不是按照传统经济学中的边际收益等于边际成本进行定价，而是通过改变两个市场的价格结构从而改变市场中消费者的数量。比如，银行卡市场中，一方面，发卡行对持卡人不收年费，同时还有积分等奖励，一方面，收单行却对商户征收一定的扣率。因此，在双边市场中，相对来说，价格结构要比价格在平衡双方对平台产品的需求方面更为重要。此外，陈老师还就双边市场内的平台竞争问题发表了自己的观点。陈老师认为，银联是最大的垄断者，应当引入竞争机制。在两平台竞争市场中，一平台的需求者的数量与另一平台供给方的数量呈反比。同时，陈老师还对双边市场的分类进行了描述：按照类型分，双边市场可分为交易中介、基于广告的传媒类、交易支付类、软件平台类。按照发展阶段分类，可分为：产业萌芽阶段，即由单边市场向双边市场的过渡期；产业成长阶段，企业运用各种经营策略扩张市场；产业成熟阶段，企业抱有自己的市场份额；产业衰退阶段。
      讲座报告完毕后，与会者就价格结构的制定、如何平衡双边市场的需求以及如何测定需求之间网络依赖度等问题进行讨论，陈老师也给予了一定的意见与肯定。此次讲座让到场的老师、同学对双边市场的特性、定义以及发展动向都有了一定的了解。

      简报初稿制作人：复旦大学管理学院数量经济学硕士研究生韩冲，审定人：陈杰。