张志忠做客聚劲论坛讲述迪士尼的本土战略

5月8日下午，华特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区董事总经理张志忠先生做客我院 “聚劲论坛”，就迪士尼的本土化战略问题发表了精彩演讲。

张先生采取了英文讲解﹑ppt展示和短片放送相结合的多元形式，灵活生动地将迪士尼的梦幻形象和品牌本土化奇迹展现出来，讲座现场笑语连连，气氛热烈。

        在介绍了迪斯尼的基本情况后，一段生动活泼的短片展示了迪士尼各种高票房的记录奇迹和丰富的业务模式：出版读物、教育事业、官方网站、网络游戏、现场演出、迪斯尼移动等等。接下来，张先生用翔实的数据和图表比较分析了中国消费者对娱乐市场的需求空间，认为网络已经成为最有力量的娱乐平台，而对电视，手机，DVD的拥有数量证明了中国市场对娱乐行业的内部需求正在逐渐上升。关于中国市场的开拓，张先生说：“中国市场是整个迪士尼公司国际发展战略中优先考虑的重点，我们尊重并欣赏具有深厚底蕴的中国本土优秀文化。在我们引进迪士尼优质家庭娱乐内容的同时，我们非常重视寻找并开发特别能引起中国观众情感共鸣的本土娱乐内容，这些优秀的本土内容和我们现有的娱乐内容相辅相成。”

        随后，张先生分析了迪士尼20年来为取悦中国消费者所作出的种种尝试和努力。其经典动画《白雪公主》、《狮子王》均被改编成舞台剧、音乐剧，在中国10多个城市循环上演。同时，其电影领域的努力更是卓有成效。去年上映的《宝葫芦的秘密》便是迪士尼吸取中国本土元素取得成功的范例。作为在中国的首部合拍片，《宝》的确令华特迪斯尼引以为傲。上映前三天，步入全国各大院线的人次高达25万，并创下了541万人民币票房。一个拥有魔力的宝葫芦代替米老鼠成为华特迪斯尼的中国主角。

        迪斯尼的与众不同之处在于多种不同的娱乐形式，在不同的平台上创造出和本土特征相关的内容。讲座最后，张先生以一曲融合了17国语言的歌曲《风之颜色》诠释了迪斯尼经营一个国际化品牌的奥妙所在。面对大家的踊跃提问，张先生就品牌责任、迪士尼在中国面临的困难和挑战等诸多问题和大家进行了深入探讨。