智威汤逊大中国首席执行官做客校友论坛讲述消费洞察

7月25日，智威汤逊广告公司大中国首席执行官及东北亚区域总监Tom Doctoroff (唐锐涛）先生做客“复旦—思科校友论坛”，为我院校友带来一场题为“洞察——你真正了解消费者吗”的精彩演讲。来自市场营销、广告及其他各行业的近百位校友会聚史带楼205室，和唐锐涛先生一起，探讨中国消费市场特点，分享各国知名品牌针对中国市场消费特征的广告策略。现场座无虚席，气氛热烈，激情与智慧的火花在此碰撞并绽放新的华彩。

复旦—思科校友论坛现场

作为广告传播业和营销业内研究中国消费者行为的资深专家，唐锐涛先生针对中国这一与众不同的消费市场的特点，结合自己在中国10多年的营销经验，深入分析了中国消费者这一特殊群体的心理。讲座伊始，唐先生解释了“洞察”的概念，认为“洞察”有别于静态的观察，它是一种能动地去解释人们行为和偏好的根本动机；企业要致力于洞察产品所包含的冲突，因为消费者通常会对能解决自己冲突的产品花费更多。在随后的演讲中，唐先生分别就人性真相与人性真相的冲突、人性真相与文化真相的冲突，以及文化真相与文化真相的冲突这三个问题，结合众多国内外知名品牌的广告实例作了具体阐述。

主讲嘉宾Tom Doctoroff (唐锐涛）先生

唐锐涛先生生动幽默、富有真知灼见的精彩演讲赢得了在场校友的阵阵掌声与会心一笑。同时，众多校友就自身营销实践与学习过程中获得的体会与产生的问题与唐先生展开充分的交流。就如何调和广告创意与可理解性之间的矛盾问题，校友与唐先生所见略同，认为简单与凸显产品是市场营销与广告行业的金科玉律；就如何塑造中国本土品牌问题，通过对安踏广告的深入解读，在场校友进一步认识到了深入了解区域消费市场特点、针对市场特征制定广告策略的重要性；就企业与品牌如何在市场中脱颖而出、获取商机，校友与唐先生也一致认为，满足市场需求、精准自身定位才能进一步提升产品竞争力。到场校友纷纷表示，通过聆听当晚讲座以及和主讲嘉宾唐先生的互动交流，收获良多、获益匪浅。

管理学院校友中心

2008年7月28日