Lynn Kahle博士做客复奥论坛讲述“体育迷行为”
在离北京奥运倒计时九天之际，我院特别邀请了Lynn Kahle博士做客“复奥论坛”，为管理学院MBA项目的同学们做了一场关于“体育迷行为学”的讲座。
Lynn Kahle博士发表精彩演讲
Dr Lynn Kahle是美国俄勒冈大学华沙体育产业中心的教授，他的研究领域主要集中于心理学、体育运动及市场营销三者的交叉地带。
Lynn Kahle博士首先阐述了研究体育迷行为的重要性，他认为了解体育迷的行为与心理对体育营销有着至关重要的作用。如果没有体育迷，体育营销将无立锥之地。
接下来，Lynn Kahle博士对体育迷进行了分类：人文因素（年龄、性别、教育程度、收入水平）；心理因素（生活方式、个性）；地理因素等等都可以成为不同的划分标准。他还特别谈到了体育运动中的价值传递，在价值传递的各项因素中，自尊、安全感、归属感、自我达成的需求等都占有一席之地，把握好这些心理需求也就把握了体育营销中的关键，体育品牌应针对这些心理需求在商品中塑造出消费者需要的各种价值感。
学生们专心致志聆听讲座
最后，Lynn Kahle博士再次总结了对体育迷行为和心理进行研究的重要性，并举例论证了利用体育人物及体育事件促进诸多国际品牌发展的良好效应。同时，他还就德比大战中的球迷心理、按人文因素为标准划分的体育迷种类、中西方体育迷不同的观赛动机等回答了同学们的提问。
在短短一小时的讲座中，Lynn Kahle博士引用了大量有趣的案例及知名品牌的宣传海报，师生们在迎奥运的快乐气氛里共同分享了这份体育运动与市场营销交融的奇妙大餐。
管理教育推广与发展中心
2008年7月31日
-
新闻动态
-
活动讲座
-
微信头条
-
招生咨询
-
媒体视角
-
瞰见云课堂
