苏勇教授作客MBA“名师讲堂” 畅谈优秀品牌的打造
10月31日上午，MBA聚劲周“名师讲堂”请来了我院企业管理系的苏勇教授，在友邦堂为学生们带来了一场名为“如何打造优秀品牌”的精彩讲座。独到的分析、丰富的案例、热烈的互动充实了两个半小时的时光。
在国内几大知名品牌纷纷陷入信任危机的背景下，探讨“如何打造优秀品牌”无疑特别具有现实意义。苏教授的讲座分为八大内容，包括：一、品牌内涵的理性思辨；二、品牌精神的深层探究；三、品牌关系的合理建构；四、品牌形象的全面导入；五、品牌资产的精心管理；六、品牌名称的谨慎延伸；七、品牌文化的不断创新；八、龙头股份的品牌家族。
MBA“名师讲堂”现场
苏教授在每个部分的阐述中，都使用一个成语作为提纲挈领的小标题。他形象地为大家讲述了从格物致知以探究品牌内涵，到形神相随以挖掘品牌精神，从物以类聚式地梳理品牌关系，到丝丝入扣地全面导入品牌形象等多个品牌塑造要素。
其中，苏教授重点探讨了将一个默默无闻的品牌塑造成家喻户晓的知名品牌的过程。他认为其中的精髓就在于为无生命的品牌赋予精神，使之具备鲜活持久、深入人心的特质，从而深深植根于消费中心中，成为他们发自内心的选择。
苏教授在讲座中旁征博引了众多知名品牌的案例：有现今依然活跃于大众视线的一线品牌，也有不少已湮灭在时代潮流中的过气“英雄”；有平行产业的案例比较，也有纵向产业的案例举证。各种案例互相映证，更好地帮助学生们透视了各个环节在品牌发展中的重要性以及可能性影响。
苏勇教授
两个半小时中的师生互动甚为热烈，学生们还就不同的品牌的广告语展开了认真的分析与思辨，各种观点碰撞出许多有趣的争论。
苏教授除了擅长对品牌管理的研究，也长期致力于对东方管理的研究。因而他也将对东方管理理念的探索加入到其对品牌的深刻认识中。他特别指出，东方管理思想是解决西方管理理论在中国水土不服的重要途径，如何挖掘东方管理思想以打造我们自己的百年品牌，是个令人神往的课题。
管理教育推广与发展中心
2008年10月31日
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