职业课堂聚焦时尚产业 关注品牌营销

12月8日，职业课堂携手校友导师项目在史带楼举办了消费品行业分享。活动包括LVMH中国区总监吴越带来的讲座“漫谈中国的时尚大变迁——关于奢侈品市场发展的土壤”，以及由1997级蔡炯、1998级傅文龙、2000级邓志龙尹中、2003级胡柏清校友参与的校友导师分享。他们与我院学子面对面，交流时尚、消费品及市场营销领域多年实战经验。

　LVMH中国区总监漫谈中国时尚　

作为中国奢侈品行业从起步到繁荣的见证人，吴越与同学们分享了他对中国时尚的理解，以及中国奢侈品市场的变迁。

吴越认为，时尚并不是一个恒定不变的东西，它随着时代的向前推进而发生着变化。70年代有70年代的时尚，80、90亦然。尤其新世纪以来，时尚界更是风起云涌，充满了万千变化。

LVMH中国区总监吴越发表演讲

中国是一个充满了商机与挑战的消费大国，一方面，中国人口基数大，潜在消费者人数众多；另一方面，特殊的政治、社会环境注定了中国人拥有鲜明的时代标签。一代人与一代人之间在思想、观念、价值观上存在巨大差异。所有这些，都决定了中国奢侈品市场是一个充满了机遇与挑战的市场。机遇在于，这样一个人口大国从未停止过对时尚的追求。挑战在于，人们对时尚的理解和追求各不相同。但吴越对此表示出了极大的乐观，他饶有兴味地告诉同学，据统计，中国出境游客已经成为全球高端购物头号新势力。

现今中国，以80后为主的年轻人已经在网络世界展现了他们的巨大能量，而在现实世界的消费市场中，80后也可以称得上异军突起，正在成为消费主力军。比80后更为年轻的是90后。90后与80又有不同，他们比前辈有更多与国际接触的机会。吴越把他们称为“广泛国际时尚化的一代”。在吴越看来，80后及90后的崛起，无疑会给奢侈品市场带来撼动，引发前所未有的巨变。

既然时代差异如此明显，那么，哪代人才是中国的高端消费者？吴越表示要做一些研究才能够下定论。在他看来，人人都有追求时尚、向往高端的欲望。人是以欲望来分类的，而不是阶级。

时尚受众的改朝换代，势必会影响到营销方式。在中国，如何给奢侈品做宣传，是一门需要花心思研究的新学问。

吴越告诉在座同学，中国的消费市场已经从官方指定转换为受众认可，政府的力量正在慢慢削弱。这种情况下，市场需要重新被研究，营销观念也需要快速转变。“攻官”应当转向“公关”，重视公共舆论和公共关系。对于奢侈品牌来说更是如此。时尚地位无法固封，排名来自不断竞争和销售业绩，而非官方认可。

吴越将过去的中国消费品营销策略称为“批发思路”，这种思路是将商品卖给某个单位，而非个人。但是现在，单个消费者的力量逐渐凸显，营销人员需要研究消费者，而非某个机关。在这方面，吴越认为国际奢侈品牌提供了很好的营销战略。Dior从Christine Dior更名到Dior，正是为了让消费者牢记这个品牌，打造强烈的Business to consumer印象。

　与校友导师共话品牌营销　

职业课堂结束后，校友导师项目交流活动紧接着在史带楼205教室举行。受邀参加此次活动的有1997级校友蔡炯、1998级校友傅文龙、2000级校友邓志龙和尹中，以及2003级校友胡柏清。在经历了一天紧张忙碌的工作，几位校友不辞辛苦，利用下班时间回到母校，和本期校友导师项目同学面对面，交流行业现状，分享他们在市场营销、品牌推广方面的实战经验。

同学们与校友导师进行交流

到场的几位校友职场经验丰富，涉猎奢侈品销售、品牌营销、市场拓展和自主创业等领域，各有所长且颇有成就。同学们根据自己感兴趣的领域，围坐在校友身边，询问奢侈品渠道拓展和维护、奢侈品网络营销是否可行、如何选择创业项目及怎样投资等问题。针对这些问题，校友们一一耐心作答，谈到起兴处，有的导师还和同学们聊起了各自的兴趣爱好、未来的生活规划。

由于同学和导师们之间交流踊跃、详谈甚欢，原定于八点半结束的交流活动一直持续到十点多。参与交流的同学表示，校友导师给他的帮助是多方面的，不仅有关行业信息、职业发展，还包括人生选择及各种生活困惑，在感谢校友导师的同时，也要感谢校友导师项目这个交流平台。

链接：关于校友导师项目

校友导师项目聘请学院优秀校友担任在读学生的导师，分享、激励、引领是这一计划的主旋律。校友导师项目旨在搭建校友之间、与未来校友之间的沟通平台，增强对学院的归属感与责任的传承，受聘的校友导师要通过多种途径与学生交流互动，与学生分享职场经验和人生感悟，指导和引领学生更好地成长与发展。

职业发展中心

校友中心

2010年12月9日