“复旦大学Panasonic讲座”从“营销-财务”视角聚焦市场研究

9月28日下午，我院杰出特聘教授、美国德州大学阿灵顿商学院市场营销系教授罗学明先生作为“复旦大学Panasonic讲座”的主讲嘉宾以“Modeling Customer Metrics, Marketing Strategies, and Firm Value: The Marketing-Finance Interface”为题为同学们带来了一场精彩的演讲。我院薛求知副院长主持了本次讲座，并对罗教授的到来表示了热烈的欢迎。

我院杰出特聘教授、美国德州大学阿灵顿商学院市场营销系教授罗学明发表演讲

讲座伊始，罗学明教授首先利用手机市场的商业案例向大家介绍了“营销组合”的概念，并指出企业需要根据客户的需求和企业营销目标来确定营销因素的最佳组合。在此基础上，罗教授通过对市场份额、股东价值等因素的分析，解释了“营销组合”在企业品牌形象建立过程中的重要作用。

我院薛求知副院长主持了本次“Panasonic讲座”

随后，罗教授从数据出发，着重阐述了如何从“营销-财务”的视角展开顾客心智、营销战略和公司价值三个方面的研究。他在发言中指出，“顾客心智”是现今十分热门的研究课题，它包含着顾客资产、品牌资产、口碑传播等方面，而这其中口碑传播显得尤为重要，它会直接影响到整个品牌形象和股市的走势；与此同时，“营销战略”同样不容忽视，它包含着广告、价格、企业社会责任、品牌联盟等多个方面，影响着产品的形象和宣传效果；而“公司价值”则包括股票回报、股票风险和投资者社区，体现了企业的价值和可持续发展的能力。罗教授指出通过对以上三个要素具体的数据的收集和整理，可以考量企业发展的状态，企业的领导者就可以据此制定相应的政策。

精彩的学术演讲后，罗学明教授还同在座的师生们分享了如何在国际顶级期刊发表学术论文的经验。他提出了撰写论文的“三部曲”：即建立一个观点，在此基础上进行深入的调查和翔实的分析，最终形成一份论文。听完了罗教授的分享之后，同学们还就各自关心的话题与罗教授进行探讨和对话。整场讲座在热烈的讨论中圆满结束。

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2011年9月29日