从时尚变迁中剖析中国奢侈品行业发展

11月24日，LVMH集团大中华区总裁、迪奥中国区总裁吴越先生作为行业分享会的主讲嘉宾，以“中国时尚大变迁”为题与我院师生分享了中国时尚变迁历程和奢侈品行业的职业发展机会。

行业分享会聚焦中国奢侈品行业发展

吴越先生围绕“变迁”这一主题，结合丰富的事例分析了中国近几十年来在经济、文化、社会等方面的巨大转变。在此基础上，他指出，经历了从过去的计划经济到现在的自由发展，中国在过去十几年里培养了国民对时尚的巨大需求，目前已成为全球高端购物的头号新势力；同时，国际高端奢侈品品牌的进入也给中国品牌带来了许多学习和快速成长的机会。而他也表示，中国的现代感和时尚感已经逐渐达到国际化水准，并且伴随着民族自信回归，实现了两者的完美融合。

随后，吴越先生通过大量生动的例子阐述了奢侈品品牌成功的关键因素。他表示，如今的中国消费者更喜欢在“感受”和“体验”上消费。因此，一个成功的奢侈品品牌不仅仅需要为客户提供优质的产品，更需要营造出消费过程中良好的体验和感受。同时，品牌的成功还在于建立完整的产业链，以优质的商业生态营造更为强烈的“B2C”印象，为企业的成功定位打下坚实基础。

在面对消费者日益多元化的需求时，奢侈品行业正面临前所未有的巨大挑战。吴越先生表示，为了更好地推广企业的品牌形象，奢侈品品牌应坚持以人为本，与消费者双向沟通，保持时尚的青春活力。而对于已经从追求时尚、参与时尚过渡到引领时尚的中国消费者而言，企业更需要放弃传统的统一生产、成量批发的思想，从客户需求出发提供个性化的产品和服务，同时增加客户的品牌参与感以实现客户对于品牌的认可度和忠诚度。

聆听了精彩的发言之后，同学们就 “中国奢侈品未来”、“奢侈品行业的职业发展机会”等问题向嘉宾提问，吴越先生也通过丰富生动的案例对这些问题一一作了详细阐述和解答。整场活动在师生们热烈的掌声中圆满落幕。　　　

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2011年11月28日