我院举办“中经•复旦奢侈品高峰论坛” 热议奢侈品深度中国化

6月30日，由我院和《中国经营报》共同主办的“中经·复旦奢侈品高峰论坛”在上海举行。上海市政协副主席周汉民，闸北区副区长林龙斌，我院孙一民副院长，中国经营报副总编辑吴刚，我院校友、DFS环球免税集团市场副总裁毕群，我院校友、CIC首席执行官张伟，福卡经济研究所副所长何万蓬，著名设计师李鸿雁，宾士域中国区总经理张瑶，宾利中国总经理郑顺景，乐雅国际总裁陆晓明等嘉宾参加了本次活动。孙一民副院长代表学院在论坛中致辞。我校蒋昌建副教授主持了本次论坛。

我院孙一民副院长（右三）与部分演讲嘉宾合影

奢侈品研究中的复旦力量

根据最新数据统计，中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的四分之一，全球近三分之二的奢侈品牌已经进入中国市场。奢侈品已经聚焦中国，上海作为中国的经济中心，首当其冲成为了奢侈品牌的战略重地。

从奢侈品起源来看，中国并不缺乏所谓的奢侈品，并具备产生奢侈品的文化、人才、工艺基础。而然时至今日，中国本土奢侈品牌依然处于萌芽阶段，远远无法满足国内迅速膨胀的奢侈品消费市场。与此同时，西方奢侈品行业的从业者日益从小型家族企业变身为跨国公司。为争夺品牌的控制权，奢侈品产业并购硝烟四起，并且在中国市场进行扩张，如何深度中国化，似乎成了奢侈品发展的关键词。

孙一民副院长在论坛中致辞

作为主办方之一，我院与奢侈品行业颇有渊源，学院率先开办“奢侈品和时尚产业管理研究”课程，聚焦各大国际奢侈品牌的中国战略。早在2005年7月，学院就与意大利博科尼大学、法国巴黎高等经济商业学院共同合作，开设“中国·欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”。2008年，学院又与意大利博科尼大学管理学院合作，联合开设“复旦·博科尼时尚与奢侈品管理高级证书课程”。课程将先进的奢侈品管理理念与行业最新趋势相结合，并为他们设计了不同的授课方式，学生可前往奢侈品顶尖企业实地考察，参观当地企业零售运作。除此以外，学院还面向MBA/EMBA学生开设了《奢侈品管理》选修课，将先进的奢侈品管理理念与行业最新趋势相结合，并为学生们设计了不同的授课方式。

（左起）上海市政协副主席周汉民、闸北区副区长林龙斌在论坛中发言

此次学院和《中国经营报》依托各自的优势，联手打造中国最有影响力的奢侈品论坛，旨在占领行业制高点，还原奢侈品企业原本的面貌，引导行业舆论与发展方向，关注这个行业的成长与发展。

行业专家展望奢侈品未来发展

论坛中，上海市政协副主席周汉民以“时尚与城市的复兴”为题首先发言。他认为时尚是历史美丽的年轮，是城市复兴的律动。他特别指出，多元文化应该得到最大限度地承认和尊重，中国伟大文明应该对不同文明和文化最大限度地开放和包容。DFS环球免税集团市场总裁毕群校友以“聚焦中国出境奢侈品消费者”为题，用丰富详实的数据分析了中国出境消费的情况。CIC首席执行官张伟校友则从社会化媒体的视角分析了奢侈品品牌在中国的传播与消费情况，并对互联网时代的奢侈品牌营销策略提出了建议。

我院两位校友（左起）CIC首席执行官张伟、DFS环球免税集团市场副总裁毕群在论坛中发言

在随后进行的论坛中，著名设计师李鸿雁就“中国化的定制品牌”展开发言，她表示“时尚界的中国力量”一定会发展壮大并引起全世界的关注。宾利中国总经理郑顺景则以宾利进入中国十年的历程，分享了超豪华车品牌在中国市场的营销推广。他表示，奢侈品的表现特征并不是贵，而是能给你一个意料之外的满足感。乐雅国际总裁陆晓明则从奢侈品的几大要素入手，解读了奢侈品的内涵。他表示奢侈品需要有：工匠主义、品质精神、艺术美学、高级情感、经典传承等诸多要素。在此基础上，他分析了中国本土发展奢侈品的机会，以及发展过程中的注意事项。此外，宾士域中国区总经理张瑶、福卡经济研究所副所长何万蓬等企业家也与到场嘉宾共同探讨了中国奢侈品发展之路，并提出各自独到的见解。

奢侈品从来不只是一个经济或时尚领域的概念，它所蕴含的生活理念、历史传承共同组成了品牌的文化内涵。正因为如此，复旦大学作为一所有着百年人文底蕴的名校，复旦管理学院作为中国一流的商学院之一，正在凭借自身优秀的师资力量与不懈的探索参与到奢侈品行业的发展进程中去。我们希望并且相信，通过持续不断的摸索和创新，通过更多的探讨与交流，形成丰富的奢侈品发展理论，为学院秉承百年学府复旦大学的优秀传统、为建设成为世界顶尖商学院、为推动奢侈品行业在中国的发展所做出的重要努力。

管理教育推广与发展中心（PDC）

2012年7月2日