我院首个教学案例发布会在伽蓝集团研发中心成功举行

7月4日，我院联手本土化妆品企业伽蓝集团合作开发的教学案例《伽蓝转型战略》在伽蓝研发中心成功召开案例发布会，举办教学案例的发布会在我院尚属首次。

当天出席活动的嘉宾有院长陆雄文教授，副院长孙一民教授，伽蓝集团董事长郑春影先生，我院EMBA项目学术主任、企业管理系包季鸣教授。案例发布会吸引了近三十家知名财经媒体的参与和关注。

陆雄文院长、孙一民副院长、包季鸣教授与伽蓝集团郑春影董事长、郑小丹女士合影

发布会地点设于伽蓝集团研发中心中庭。会前，嘉宾和媒体在伽蓝集团的相关人员陪同下先后参观了包括研发实验室、3D细胞模型实验室等在内的伽蓝集团研发中心。

案例发布会于下午4点举行。首先我院包季鸣教授简要地向媒体和嘉宾们介绍了本次案例的开发，并表达了对于教学案例的看法。包教授认为，案例教学应该是商学院行之有效的教学经验总结。目前，在国内的商学院教育中，有很多哈佛商学院等国际知名商学院的案例，虽然这些案例很经典，但简单的“拿来主义”可能会导致水土不服。因此，中国商学院的案例教学不仅需要开创性的思路和积极性的探索，更需要大量具有中国特色的本土案例。而伽蓝集团的转型过程，对开发中国本土教学案例来说，具有非常重要的意义。这也是管院与伽蓝集团这次能够成功合作的重要基础。

关于教学案例的研究与发展，包教授认为，案例教学希望能够体现学院培养目标的要求, MBA、EMBA教育不是职业培训班，而是商业领袖的摇篮，因此案例教学也要有其本身的“精、气、神”，那就是体现出对诚信、仁爱、责任的崇高追求，为社会提供正能量，通过教学传授智慧。大道至简，道法自然，读了之后案例要有感悟，因为社会永远不会淘汰有学习力的人。

包季鸣教授谈案例

郑春影董事长演讲

随后伽蓝集团董事长郑春影先生发表关于伽蓝集团转型发展的主题演讲。郑春影指出，伽蓝集团从2001年创立到现在已经走过了第一个十年，取得了令人瞩目的成绩，但未来对于伽蓝而言，更需要的是回归企业发展的本质，即从渠道为中心转型为以消费者为中心，以价值观为驱动，以健康安全的速度谋求企业长远稳定的发展。除此以外，郑春影还提到了着力打造品牌对于本土化妆品公司的重要价值。在伽蓝践行的企业社会责任中，与学术界、同行业、与社会各界无功利地分享伽蓝的商业发展历程也是伽蓝认为的非常合重要的社会责任。

陆雄文院长对伽蓝案例的发布表示祝贺

复旦大学管理学院院长陆雄文教授对伽蓝集团与管院合作开发教学案例的成功发布表示祝贺，并称赞伽蓝集团目前所取得的成就。《伽蓝战略转型》是基于中国民族化妆品行业领袖企业完成的案例，伽蓝集团转型的背后离不开策略、创新和探索，通过案例思考企业曾经奋斗的历程，对行业和社会都有很重要的意义，同时本土案例的开发也满足了中国商学院教育的需要。

陆院长强调，案例教学对于中国的商学院教育来说非常必要，也相当有价值，不仅可以为研究方向提供指引，还能解读中国许多本土企业商业创新的真谛。在这一方面，复旦大学管理学院一直肩负着商学院应有的社会责任感，坚持把研究成果与大家分享与传播，带给大家以启发，从而实现中国人自己的创新的思考。这次与伽蓝集团合作，正是本土企业与商学院合作开发案例的价值之所在。

主题演讲之后，陆雄文院长、郑春影董事长和包季鸣教授耐心详尽地回答了媒体的踊跃提问，历经三个半小时的发布会在媒体意犹未尽的提问中圆满结束。陆院长与孙一民副院长向郑春影董事长和郑小丹女士赠送了复旦管院出版的书籍，并合影留念。我院首个教学案例发布会在轻松愉悦的气氛中画上了完满的句号。

商业知识发展与传播中心

2013年7月8日