大师论坛：法拉利——塑造传奇品牌

2013年12月11日，法拉利公司大中华区总裁兼首席执行官范艾闻（Edwin Fenech）先生作为大师论坛的主讲嘉宾做客学院，为我院师生带来一场题为“Ferrari Hot Technology – building the legendary brand”的精彩演讲，介绍了法拉利的品牌经营之道及在中国市场的发展状况。我院市场营销系邹德强博士主持了本次论坛。

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大师论坛现场

法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车生产厂商，由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创建于1947年，总部位于意大利摩德纳。范艾闻先生于2000年9月加入法拉利，并于2010年被任命为法拉利亚太、中东及非洲地区总裁兼首席执行官。他不仅在短短一年内使大中华地区跃居成为法拉利全球第二大市场，同时也对中国的赛车文化发展做出了非常重要的贡献。

飞驰的赛车，激情的红色，跃腾的骏马，跳动的旋律，论坛以一段令人热血沸腾的视频开场。范艾闻先生首先简要介绍了法拉利的历史及其车标的含义。法拉利车队是历史上最成功的车队之一，品牌的成功与其赛场上的优秀表现密不可分。从传承的角度，法拉利的创始人恩佐·法拉利曾说：“最好的法拉利永远是下一台。”而现今的法拉利CEO卢卡·迪·蒙特泽莫罗（Luca di Montezemolo）也说过：“我们卖的不是车，而是梦想。”这两句话代表了法拉利追求卓越的品牌理念和高贵的文化血统。

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主讲嘉宾：法拉利公司大中华区总裁兼首席执行官范艾闻（Edwin Fenech）先生

随后，范艾闻先生详细阐释了法拉利的品牌基因。法拉利以激情为核心驱动力，在科技创新、产品设计、高端服务等方面都努力做到极致。在科技创新上，过去5年法拉利共投资了14亿欧元，并且计划在未来5年继续投资20亿欧元作为产品优越性能提升的保证。美轮美奂的产品设计使法拉利不仅具有使用价值，而且具有收藏价值。在高端服务方面，法拉利的客户以社会名流与精英为主，他们不仅可以享受到终身会员服务，也会有机会享受到限量版车型和个性化的定制服务。

接着，范艾闻先生介绍了法拉利中国市场的发展状况。1992年，第一台法拉利进入中国，至今已有二十余年。随着F1赛事的风靡，越来越多的中国人逐步了解法拉利并成为法拉利的车迷。如今，法拉利在上海设立了首个海外研究院，并且在中国大部分省市都设有分支机构，中国区销售额约占全球销售额的10%。此外，法拉利还通过F1赛事、慈善巡游、车主活动等多种形式扩大其在中国市场的影响力。

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