复旦营销科学夏季研习营圆满落幕

2014年8月1日上午，由复旦大学可持续创新和增长研究所主办的“复旦营销科学夏季研习营”在我院史带楼503室成功举行。本次研习营邀请国外市场营销领域的青年学者发表最新成果，称述学术见解，并与本校师生进行充分交流和研讨。

复旦可持续创新和增长研究所所长、我院特聘教授丁敏首先致辞。他介绍了研究所成立的初衷，即创造、传播和展示“世界新知”。“今后研究所将重点在三大研究领域内展开攻关，分别是人工神入（指不通过直接提问，而了解人们的内心状态）、公正发展和金砖文明。此次论坛也旨在促进营销领域的新知识和新创见，并力求发展为长期的专题系列性活动。”

【复旦可持续创新和增长研究所所长、我院特聘教授丁敏致辞】

我院市场营销系副教授宋亦平发表题为“中国市场的汽车环保政策效果分析”的研究报告。“随着汽车产业的高度发展，中国因此产生了相应的环境问题。政府出于环境保护和优化的考虑，出台了小排量汽车购置税政策（TLV）。”通过数据库分析，宋教授阐述了该政策对汽车销售市场的影响。“TLV政策提升了小排量汽车的销售量，也产生了削减大排量汽车的溢出效应。同时，在小城市和农村地区，该政策的促进效果更为明显。在小排量汽车销售数量的增长中，国产汽车比进口汽车更具竞争优势。”

【我院市场营销系副教授宋亦平分享研究报告】

德国法兰克福大学营销系教授Bernd Skiera以“有机搜索的风险价值——有机搜索引擎排名的网站能见度风险分析”为题，分享了他的最新学术成果。“在电子商务中，有机搜索在吸引客户方面起着重要的作用。但是，有机搜索排名受到网页变动、消费行为和搜索算法更新等因素的影响。”他的研究旨在计算并透明化网站丧失有机搜索排名能见度的风险，并呼吁相关人员对此加以评估，采取及时有效的措施。

【德国法兰克福大学营销系教授Bernd Skiera发表主题演讲】

下午，我院市场营销系张杏博士分享了题为“价格搜索和周期性价格折扣”的研究。该研究建立了顾客价格搜索行为模型，研究了搜索成本、潜在利润、购买行为和定价策略之间的关系。“消费者往往使用连续性搜索方式，搜索成本越低，市场价格则越高。”她的研究也揭示了在供应价格保持不变的情况下，市场价格会发生持续波动的原因。

【我院市场营销系张杏博士分享研究报告】

美国康奈尔大学营销系教授Young-Hoon Park报告的题目为“从网站浏览模式看购买转换”。他尝试将顾客在线上商店的浏览模式引入到模型中，分析其对消费者网上购物模式的影响，并应用在线零售商的点击流量数据展开实证研究。该研究的建模能够比现存模型更精准地预测顾客的线上购物模式，并将顾客的网站浏览模式和购买决策更紧密地联系起来。