品牌管理，一场“长期主义”的修行 | 复旦-BI MBA教授公开课精萃

在复旦大学-BI(挪威)国际合作MBA项目的“品牌管理及其跨文化影响力”公开课上，来自BI挪威商学院的Peter Jarnebrant教授和挪威创新署的资深顾问Emma Hallstrom为同学们带来了兼具干货与体验的“跨文化品牌管理”MBA初体验课堂。
-----------------
在做品牌时，你是否遇到过这些“困惑”❓
或许教授和嘉宾的“支招”能给你带来启发✨

❓ 困惑：我的产品功能很好，为什么无法打动用户？
✅ 支招：“品牌价值不仅仅是产品本身，而是它与消费者建立的情感连接和信任。”功能再好，没有情感共鸣，也很难让人记住。打造品牌时，不妨多想想“我能为用户带来什么情感价值？”

❓ 困惑：明明做了很多，品牌定位却依然模糊不清？
✅ 支招：“成功的品牌定位，需要清晰的目标受众和独特的价值主张。”品牌不能什么都想做，而是要先做减法，找到核心用户和差异化优势，明确“我是谁”和“我为谁服务”。

❓ 困惑：怎样的品牌才能让人一眼记住？
✅ 支招：“品牌形象是由故事、符号和体验共同塑造的，而不是单靠一个Logo。”讲好品牌故事，设计有记忆点的符号，并提供超预期的体验，才能让品牌历久弥新。