《转型期的中国企业营销》
现代市场营销理论引人到我国企业已有二十多年的历史。西方先进营销理念的引进以及跨国公司进人中国，对我国企业的营销实践产生了深远的影响。转型期我国企业的营销实践，也碰到许多自身特有的问题，有许多东西值得总结。近年来笔者在营销领域做了点探索和研究，结合参与一些企业的营销实践以及MBA 营销教学活动的一点心得，萌生了写点关于转型期中国企业营销理论与实践的东西的想法。当笔者深人到该领域之后，却发现这是一个非常庞大而复杂的课题，无论从哪一个角度或分支展开，都有许多值得深人探讨和研究的问题。
本书选择了近年来我国企业营销实践中较为突出的若干问题进行了探讨和研究。第1 章，企业的营销战略选择，论述了公司战略与营销战略的关系，并以著名企业案例分析了企业战略对营销战略的关系和影响。第2 章，探讨了中产阶层的发展与壮大对营销的意义。我国经济体制转轨和现代化进程的推进促进中国社会阶层发生了结构性的变化。不同阶层的分化，对企业的营销管理者来说，进行新的市场细分、确定目标顾客以及企业的市场定位都带来了新的机会。在社会结构分层的变化中，中产阶层的出现与形成无疑对企业的营销有着重要的意义。针对中产阶层消费群体的营销将成为营销管理中的一个新的课题。第3 章，回顾了我国企业的技术创新和新产品开发的发展过程，介绍了模仿创新、合作创新的企业实践，分析了存在的问题，对近年来发展较快的一些企业的技术创新管理活动进行了案例分析。第4 章，探讨了价格战与低价进人市场策略。分析了近年来企业价格战发生的背景及价格战对企业发展带来的负面影响。......
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