企业家学者携手校友论坛探讨新时代的商业标杆

3月22日晚，我院校友中心携手《21世纪商业评论》，成功举办2009年度第二期“校友论坛”。远大空调有限公司董事长兼首席执行官张跃先生和《21世纪商业评论》执行主编吴伯凡先生作为主讲嘉宾为大家带来精彩演讲，我院副院长殷志文教授、市场营销系主任蒋青云教授出席论坛。

远大空调有限公司董事长兼首席执行官张跃先生

本次论坛以“寻找新的商业标杆”为主题。从解释选题的含义开始，吴伯凡先生首先与大家分享了他的观点。吴先生谈到：现今全球经济处于大动荡，2008年中国商界发生了许多先前不可预料的大事，中国企业过去三十年的高速发展突然出现了“滑坡”，这种境况便会很自然的引发我们思考：我们过去经营企业是以什么作为标杆？以前所追求、效仿的东西是否应该接受拷问？由此，“新标杆”的问题便应运而生了。

《21世纪商业评论》执行主编吴伯凡先生

那么“新标杆”究竟是怎样的？对于这一问题，吴先生提供了两大思考方向：第一，企业要重新界定自己的使命。如果片面地追求速度、数量和规模，便可能把整个行业引入集体性的“沼泽地”。对此，吴先生提出了“企业公民”的概念：企业虽然是盈利性组织，但同时也是社会的器官，企业只有在整个社会中才能衡量其价值。第二，运用好的商业模式。“商业模式”的好坏可以通过三个方面来评判：独特的价值主张、独特的资源和流程以及盈利公式（收费方式）。

接下来，张跃先生现身说法，将讨论主题与其自身的管理经验相结合。他将自己的企业界定为“社会企业”，并说道：“社会的需要是我们的动力，社会也是我们的快乐、以及经济的来源。”对于远大最近正在积极推行的“联合国建筑节能准则”，张先生表示，远大不仅是以卖空调这项产品为生，更是以为社会提供舒适为使命。他强调，办企业一定要在盈利之外找到客户价值，这样不仅可以得到客户、社会的尊重、，得到更多的市场机会，自己也会得到快乐；而后者对于企业和员工的成长进步都是非常重要的。

在论坛的互动环节，校友们争先恐后地提问，就创业和管理中遇到的种种困惑与嘉宾进行了充分的交流。两位嘉宾也在充分的互动过程中深化了这次讨论的主题。最后，吴伯凡先生总结道：“现在我们面临最大的挑战，就是如何把一件好事做成一门好生意，如何把一门好生意做成一件好事。这需要找到一种独特的价值主张来解决大家隐隐约约感觉到的不便、痛苦和匮乏。如果发现了这个价值并把它创造出来，在商业上这就是一门好生意，在社会上这就是一件好事。‘多行不义必自毙’，企业要多行善，将善心、爱心，以商业力量来支撑，这是中国企业在寻找新的商业标杆中需要做的。”

管理教育推广与发展中心

2009年3月24日