陆云然：让“212”蜕变重生，打造属于中国的“硬派越野” | 同学同行

谈到进入汽车行业的契机，陆云然自谦自己还只是“新人”。事实上，在踏入这一行之前，他曾先后辗转工厂生产一线、在摩托车企业做销售、从事项目咨询工作，期间还创立过一家O2O模式的公司。横跨多个产业、领域发展的经历，让陆云然建立起更多元的视角，在解决问题时拥有更开阔的思路。

跨界的积累与碰撞能启迪新的灵感，这一点与他在复旦EMBA项目中的求学感受不谋而合。在一次偶然的出国旅途中，陆云然陪同朋友一起参加了复旦EMBA项目的游学晚宴。“当时就觉得现场氛围特别好，也结识了很多同学，大家相聊甚欢，收获特别多。”项目开放包容的学习氛围给陆云然留下了深刻印象。回国后，他在朋友的引荐下决定报考复旦，正式加入EMBA这个融洽向上的“大家庭”。

与此同时，中国汽车产业发展日新月异，正逐步成为国民经济的重要支柱产业。

2020年，求学期间的陆云然选择回到了“最初的原点”——汽车行业。一边学习一边应对新岗位的挑战，陆云然庆幸自己当初做出了正确的选择。“我的同学中有从事旅游地产的，也有从事高端民宿等领域的，其实都和我现在做的项目有一定的关联，大家也会时常聚在一起探讨交流行业的发展。”向兼具理论与实战功底的教授求教、同来自各行各业的同窗交流，这一路的学习与成长让陆云然获益匪浅。

“汽车产业产业链长、关联度高、带动性强，需要多方的齐头并进，每一个环节都要尤为慎重，是一个极为复杂的产业。在复旦EMBA项目的这段‘知行合一’的学习之旅，让我能够更坦然、更从容地应对未知，也是我每每回首都能坚定迈向未来的重要底气。”

把一辆车升级为一个品牌，是陆云然为扭转“212”逐步淡出态势迈出的重要一步。

“由于文化、地形等差异，每个国家的人对越野车的理解、对越野文化的理解也都是截然不同的。中国拥有丰富多样的地形，打造一款属于我们自己的经典越野车品牌极具意义和价值。”

初接手“212”时，陆云然尚有些许忐忑，但更多的还有惋惜。“‘212’品牌背后有非常多的故事，这些故事就是越野文化的基础，这让我们有足够的空间来做212越野车品牌的建设。”在他看来，汽车不只是交通工具，还可延伸出更多的精神和文化需求。

为了对中国越野车有一个更具象化的全新描述，陆云然带领团队开始了历时两年多的立项筹备。期间，他对消费群体进行了充分的田野调研。

“真实的共情点往往是最容易打动人的。”陆云然自身也是一名越野爱好者，经常会参加一些越野活动。在他看来，越野精神并不止于越野，可以是一种一往无前的人生态度，也可以是面对困难的不放弃、不妥协的精神。

“‘212’所代表的不仅是过去奋斗者们的坚毅可靠，更与当下人们勇于突破自我、创造美好新生活的姿态不谋而合。”他将这一理解也融入到了品牌核心人群的定位中：“无关年龄、职业、性别的界定，只要是具备探索和突破的精神、有担当且具有年轻心态的人都可以是我们的用户。”

于是，即便没有做过多的品牌营销，“212”在发布当月网上的曝光量超过了10亿，这验证了陆云然最初的设想。“‘212’是中国越野车的鼻祖，我们有责任也有义务去把它的故事写好，讲给更多人听。”

今年8月，212全新车型T01惊艳上市，超越诸多用户的期待。但这背后，想要“复活”一款经典车，并非易事。

为了尽量安抚越野“老炮儿”等忠实用户的情绪，陆云然提出“最大化保留传承的经典，并在此基础上对产品设计进行创新”。

在整个传承与创新的过程中，陆云然始终保持着与用户的密切沟通。

譬如如今“212”首款车型左侧轮拱上方可电动调节的防空灯，正是基于用户需求提出的灵感设计。在过去，防空灯可防止夜间行车时被敌军偷袭，如今，“212”在保留这一标志性设计的同时，也让这一看似“无用”的设置焕发出了新的用途。“未来，它可以成为露营的探照灯，也可以是一个行车记录仪，自动追寻沿路美好的景色；甚至还可以是一个野外电影放映器，这些都是用户给予我们的启发。”

硬派越野车想要重回主流视线，与日常用车生活的“靠近”是关键，而这也正是212品牌全新车型正在做的事情。

全新212 T01在设计之初就充分考虑到了越野用户的个性化和功能化升级需求，在外观、内饰、动力、传动、底盘等各个方面都预留了升级的接口和空间，便于用户进一步提升车辆使用的便捷度。同时，原厂开发了众多的选装越野配置，给用户带来极致的越野体验。

“从用户需求出发，注重产品质量和用户体验，通过可靠的产品满足消费者期望。”在陆云然看来，这正是212越野车提升市场竞争力和品牌向上的根本所在，也是实现可持续发展的重要途径‌。

在坚守“212”品牌底层文化逻辑的同时，创新更需要与时俱进。

在数字化智能时代，T01以智能科技打造先进的数字化越野功能。全地形驾驶系统包含8种驾驶模式，覆盖场景更为丰富；智能360度全景影像+透明底盘，让越野途中的危险路况一览无余；匹配全维度6轴陀螺仪越野信息显示系统，为用户提供数字化越野体验，从容应对野外驾驶场景……“我们既有经典传承的功能，也会有未来突破的部分，会根据产品的成熟阶段，按节奏将它们推向市场。”在陆云然的设想中，未来的“212”离不开越野，但却不止于越野。

当传承与创新相融，情怀与责任亦可共存。陆云然用“责任、传承、探索、突破”四个关键词表达了对“212”形象的理解，期待与焕然新生的212越野车品牌一同成长，持续推动中国越野文化深度发展，携手更多中国汽车品牌一起走向世界。