关于中国的奢侈品消费市场

来源于：管理教育推广与发展中心  2007-5-29

 

 

5月26日，法国路威酩轩LVMH集团中国区总监吴越先生作客万事达卡管理大师论坛，为学生们带来了一场关于中国奢侈品消费市场的演讲报告，现场气氛热烈，友邦堂走道里都站满了听众。

 

在演讲中，吴越先生首先介绍了奢侈品的定义，以及奢侈品行业的现状。“奢侈品包括什么、不包括什么，其实这是非常主观的。这个行业应该包括时装、洋酒、皮带、首饰、香水、化妆品，还包括名车、游艇等等。”“中国大陆的境外游客，在很多地方已经是第一了，也就是说，中国大陆的游客已经成为最重要的消费者群体。在巴黎连续两年大陆的游客是第一名的消费群体。香港每年40%左右的奢侈品销售发生在大陆游客的身上，而且这个是指带着明显北方国语口音……。你们明白，这是一个多巨大的变化。”

 

 

随后，吴越先生还谈到了奢侈品消费者和个人财富的问题。“目前，中国奢侈品涉及的人群不是很大，但中国所有的东西都不能用百分比来衡量，事实上，这个绝对数字是很可怕、很可观的。”“我们个人对财富的态度、对国际社会的财富，都在发生非常有意义的变化，这和奢侈品消费是很有关系的。”“因为中国的经济发展之快、财富的累计速度之迅猛，奢侈品的消费既能体验财富，又能自我庆功。”

 

最后，吴越先生还谈到了体验经济和中国营销趋势的转变。