品牌引导价值，理念创造未来
----沃顿-复旦GCP项目推广会侧记

2007年5月25日晚，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院GCP项目战略总监Rob Mann与沃顿GCP项目中国区经理Frank J. Lexa再度光临复旦大学，在复旦大学管理学院史带楼友邦堂为复旦EMBA及MBA学员举行了一场精彩纷呈的演讲会，向学员们介绍沃顿GCP项目及其运作，推广国外顶级商学院的品牌价值理念。

 

一开场，沃顿GCP项目中国区经理Frank J. Lexa向大家简要介绍了沃顿GCP项目的历史与运作情况。经过29年的运作，GCP项目目前在全球各大市场均有合作，其主要任务是为各国企业进入美国市场提供咨询服务。作为沃顿商学院一门考验综合能力的重要实践课程，同时又是沃顿商学院内部的一个核心咨询组织，它所要传递给客户及学员的核心价值是一种理念，一种真正使客户和消费者价值得到体现的想法。而GCP项目今日来到中国，它的主要目标也就是通过GCP咨询项目为中国的公司创造更多的价值。

 

基于这个理念，之后GCP项目战略总监Rob Mann就开始了主题为BRANDING FOR CHINESE COMPANY TO CAPTURE MORE VALUE的演讲。在整个演讲过程中，Rob Mann先生由浅入深地向学员们介绍了品牌价值的核心作用，他从其本身在咨询行业的经历出发，列举了大量中外公司通过提升品牌及各种市场手段同消费者获得双赢的实例，整个演讲过程被演绎得诙谐幽默，现场气氛轻松而又活泼。其中关于中国“TAIPING”品牌在美国市场的推广故事也让大家了解到了GCP项目独特的价值体现。

 

市场推广也需要资金的支持，在Rob Mann先生的主题演讲完成后，沃顿GCP项目中国区经理Frank J. Lexa同时向大家介绍了美国风险投资市场的结构与具体运作方式，同时也向广大MBA学员介绍了进入风投行业的职业规划的相关事宜。

 

在最后的提问环节中，现场不少EMBA及MBA学员都对GCP项目和品牌理念表示出了浓厚的兴趣，与两位演讲者进行了众多互动交流。经过两位演讲者的现场现身说法，品牌引导价值，理念创造未来，这个GCP项目的初创理想令与会学员深有体验。

 

短短两个小时的演讲很快就过去了，但与会学员都觉得意犹未尽，两位演讲者也希望能在不久的将来再次来到中国。而将来，相信复旦的MBA及EMBA学员们将能够实实在在地参与到GCP项目中去创造品牌价值！

 

 

2005年，沃顿商学院GCP项目正式与复旦大学管理学院MBA项目合作，共同开展沃顿-复旦GCP项目。每个GCP咨询团队由4-6名沃顿MBA学生和4-6名复旦MBA学生组成，旨在为企业进入或拓展北美市场提供战略、营销、运作和财务等全方位咨询服务。GCP项目周期为八个月, 每一轮项目在十月份启动，次年五月份结束。

首期项目从2005年10月开始启动，2006年5月顺利结束.由5名沃顿商学院的EMBA学生和5名复旦MBA学生组成咨询团队，在双方学校的教授指导下，为上海的一家药业有限公司打入美国市场进行全方位咨询工作，取得了非常好的效果。项目客户认为该咨询项目不仅明确了企业进入美国市场的战术，而且帮助其重新梳理了公司战略，受益匪浅；同时他还赞扬了参与该项目的复旦与沃顿MBA的敏锐思辨和职业素养。参与该项目的复旦MBA学员及沃顿商学院EMBA学员均表示收益良多。今年, 沃顿-复旦GCP 项目计划在中国挑选2到3家企业作为GCP 项目客户,为企业进入或拓展美国市场提供咨询服务。

 

复旦大学管理学院MBA项目

地址： 上海市国顺路670号史带楼709室

电话： （021）55664739

传真： （021）55664810

电子邮件： wfgcp@fudan.edu.cn

项目网址：http://mktgweb.wharton.upenn.edu/gcpcourse/

 

 

 

MBA项目

2007年5月30日