朱家角的瓶该装什么酒？

5月17日晚，复旦大学管理学院MBA案例大赛组委会特地邀请了朱家角投资有限公司董事长鲁千林先生和管理学院营销系主任蒋青云就朱家角的未来发展、战略规划进行一次面对面的对话。

“用世界的语言来做文化的中国（古镇）”，一开场，鲁总就旗帜鲜明地传达了他们自己的建设规划理念，138平方公里的小镇，如何传承中华文化，融合水乡元素，如何处理好老镇与新镇的关系，如何将历史与现在和谐地融合在一起……这一切一切都是规划过程中需要考虑的重点。

不仅如此，鲁总也很坦率地提到在目前朱家角发展的过程中，也出现了许多令人担忧的问题，虽然古镇的文化品位有所增加，但随着人气越来越旺，负担同时也越来越重，因而管理费用也愈加高居不下；商业气氛越来越浓，导致商品品种越来越相似，没有自身的特色；老街越来越旧，然而维修的投入却越来越少……所有的这些最终都导致朱家角缺乏自己的特色，玩的地方太少，甚至很多人反映一到晚上就没事可做了。

为此，鲁总特别提到了两点：优质化原则和国际化原则。通过添加中国元素，打造包容海派文化、有别于传统建筑的特色朱家角，以优越的环境、优美的产品、优良的服务来吸引优秀的客源。

除此之外，鲁总还首次提到了资本运作这个新的方向。以古镇文化为核心，将新镇打造成宜居城市，环淀山湖地区打造休闲度假基地。

作为本次案例大赛的总顾问，蒋青云教授对城市形象规划与城市品牌营销也有很深的研究造诣。蒋教授提出，在城市规划中，即使是用同一片色调也需要有一些新的色彩，同时辅以传播方面的独创，将民俗与时尚结合才能收到期望的效果。

   
    在交流的环节，同学们也很珍惜这次难得的面向企业和学者的机会，纷纷向两位嘉宾提出了在案例分析过程中一直困扰着自己的问题，场面十分活跃，嘉宾也耐心而详细地回应了他们提出的各种见解。

2个小时的时间很快过去，结束后很多同学自发地留下来参与小组讨论、与嘉宾的讨论也一直持续到9点半。同学们纷纷表示从此次活动中得到的收获远超预期，同时也希望项目能多组织一些类似的活动。