中国质量报——朱家角的瓶该装什么酒
2008年07月29日来源于：中国质量报 2008-7-17 记 者：杜吟
给一个江南古镇重新设计包装和内容，你会有怎样的创意？
作为复旦MBA的传统项目，2008复旦MBA案例大赛以2001年APEC峰会指定的旅游景点朱家角为背景，以“朱家角的瓶该装什么酒”为主题，吸引了21支队伍151人参与，所有参赛队伍都对自己的参赛项目注入了许多新鲜的创意元素，意欲把江南古镇朱家角打造成古老与现代相结合的新景区，演绎了一场轰轰烈烈的另类创意设计大赛。
老瓶朱家角
说到大赛主题，就不能不了解“主角”朱家角。
朱家角镇是著名的江南古镇，位于上海市青浦区西部。上海最大的天然淡水湖泊———淀山湖就在镇西。镇内的大淀湖、淀浦河和朱泖河交叉流转于此处，形成街衢依河而筑，民居临水而建的格局。江南水乡三多，即河道汊弯多、桥多、沿河民居多的特点在这里得到完美体现。
朱家角镇历史悠久，明清以来就商贾云集，素以繁华著称。当地有这样的谚语：“三泾不如一角”。（三泾为泗泾、朱泾、枫泾，均是上海颇负盛名的乡镇）。镇上许多名胜古迹已成为上海著名的旅游胜地，最具代表性的如从放生桥至城隍庙桥800多米长的狭街小巷，是原汁原味也是最热闹的明清建筑老街。
但随着近年来上海其他古镇开发旅游资源力度的加大，朱家角也面临着激烈的商业竞争。比较上海的周庄、城隍庙等景区而言，朱家角缺少准确的品牌定位，在文化与商业的协调上、旅游创新的元素上都有待进一步改善。而复旦MBA案例大赛以“朱家角的瓶该装什么酒”为主旨，其目的也就是要为朱家角这只老瓶设计新包装并注入新酒。
