复旦-正大咨询实践项目圆满落幕

6月30日,复旦IMBA咨询实践项目-正大项目在复旦大学管理学院圆满落下帷幕。正大咨询实践项目是由复旦大学与正大集团合作创立，通过双方的资源和网络，为正大集团品牌建设、运营管理等提供全方位咨询服务。同时，CTG项目也将理论和实践相结合，通过真实的商业环境磨砺国际MBA学生的实践技能，加深他们对商道的理解和感悟。在将近3个月的时间中，复旦国际MBA学生在正大集团教练、复旦导师双方的带领下，通过辛勤工作，以出色的表现和专业的服务，获得了正大集团、复旦以及各方专家的一致好评。

项目成果汇报于当天7:45准时开始，正大集团企业方中高层已提前来到管理学院汇报现场，与校方老师、IMBA同学进行探讨。校方和企业方都希望国际MBA的同学可以在本次咨询实践项目中将理论知识深入到实践当中，并在市场和消费者的反馈中取得更多的经验，进一步加强领导力和沟通力。

在接下来的8个小时中，7个小组分别从不同的方向汇报了团队成果与创新：

E-commerce小组抓住电子商务迅速发展的优良契机，整合了卜蜂莲花自身的零售优势，将企业的战略发展和世界市场趋势融合在一起，把握未来的走向，切实将电子商务作为零售业未来发展的重要一环提出建设建议。CT Fresh Mart Project小组的汇报体现了高效、合作的团队风格，同时务实的纲要总结与计划赢得了对方的高度评价。CT Food Brand Project小组着眼于食品品牌，针对卜蜂莲花主打生鲜的品牌形象，立足于fresh your life，将品牌在食品领域的作用发挥到最大，使消费者在日常环节中也能感受到品牌食品的优质优良和放心。Retail Branding小组基于景瑞农业，在实地深入考察、客户广泛调研入手，确定了包装、店中店、景瑞乐园等一系列品牌战略。从消费者的心声、3D立体模型等角度为大家描绘了一副美好的蓝图，得到了评委的一致好评。CT Joint Business Plan小组的汇报呈现出一份逻辑严谨、内容丰富的汇报，并进一步提出了小组组员的初步见解，取得了客户和教练的一致认可。Innovations on Top of Suppliers’ Innovation小组向企业方全面展示了供求关系中相辅相成的商业合作关系，如何建立长期持久的合作，势必是现今竞争激烈的零售行业中关注的焦点。CT Touch Point小组从客户需求度、企业方可行度、市场认可度等多角度全面梳理消费者的接触点，并应用数理模型及严密的理论分析，最终确定了卜蜂莲花应为之努力的方向。

在七个小组成果展示完毕后，圣地亚哥州立大学孔子学院刘丽蓉博士对复旦国际MBA同学的出色表现给予极高的评价，表示同学们的细致、务实、严谨、睿智无不给大家留下深刻的印象，将会为企业后期的发展给予适时的帮助。

最后，正大企业集团执行副董事长谢铭鑫先生为大家揭晓了最佳团队——Retail Branding小组。他们以翔实的调查、缜密的推断、大胆的想象、精彩的演讲赢得了评委们的青睐。谢先生同时也表达了正大集团对本次与复旦MBA项目合作的咨询实践项目的肯定与继续合作的期望。

（特约供稿人：彭静 复旦IMBA2010级）